穿衣扮装是生涯中必不成少的一环。对待爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，何如跟上时尚节拍，是一件“天大”的事项。但有一款衣饰瑜伽服，近年来成了时髦穿搭，那即是瑜伽服瑜伽服瑜伽服。

　　瑜伽服，本来是磨炼瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其明晰透气、版型修身且兼有塑形的成就，有期间果然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都随地可见的潮水单品，无论是明星、网红依旧普罗公共纷纷穿上其出街，可见其市集之宽广。

　　女孩完全即是瑜伽服的淳厚粉丝，从好坏灰三色根基款，到色彩各异、剪裁奇异的安排款，她买了近10套瑜伽服开云电竞。

　　依照对瑜伽服品牌的磋议，完全还每每正在社交平台上分享主见：对财力有限的人来说，MAIA的质地有保障，比目前市道上只须几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖得到了2000+的点赞和保藏。不少网友透露，“平替款”不禁穿，依旧得买“牌子货”。

　　据领略，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性安排”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动界限具有了肯定的消费群体。

　　现在，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）公公布示称，公司间接全资具有的附庸公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东不同订立若干营业造定，有前提地购入MAIA75.13%的股本权柄。收购结束后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的附庸公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA一律更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，能够分为健身体育、竞技体育和息闲体育，瑜伽算是一种息闲体育。”北京体育大学的鲍教授如许先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位满盈舒展，近年来都造成紧身的了。”鲍教授告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的依旧广漠的运动服，现正在不但是正在课上，即是平淡正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也随地可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的时髦，瑜伽服正在公共审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为宠爱。发力瑜伽服赛道仍然成为体育品牌霸占运动女装市集的紧急途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是思借着这股瑜伽服的潮水趋向急速“出圈”。它的主意群体为一二线都市的女性人群瑜伽服，从工艺、表形方面探求产物的称心度和时尚度。“专为亚洲女性安排”的品牌定位，吸引了多量探求品格和性价比的年青女性。

　　据不完整统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉公布联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“开放”等瑜伽服，以针对分此表健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服市集，海表品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特争取高端市集，Alo Yoga开云电竞、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022整年数据显示，超一半购置瑜伽服的人采选耐克，48%的人采选优衣库，39%的人采选迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时觉察，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，购置人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。比照来看，正在Lululemon门店购置瑜伽服的人流量最大。

　　据领略，Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间振动。而MAIA价钱相对要低许多。

　　合系数据显示，对待健身服上衣，我国女性消费者的价钱授与度正在100—500元之间的占比为63%；对待健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更亲切消费者心思预期价钱，但其著名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的途上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动市集的又一次寻求。

　　鞋服行业品牌统治专家、上海良栖品牌统治有限公司创始人程伟雄告诉中国商报记者：“安踏入股MAIA，是思要涉足瑜伽服细分市集，同Lululemon正面打仗，从而正在瑜伽服市集霸占一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”

　　据领略，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面不竭加入精神。正在营销方面，安踏踊跃与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方配合股伴、北京2022年冬奥会官方配合股伴，其“把戏营销”广受表界合切。以两个奥运营销为杠杆，安踏告捷完毕了品牌的升级。

　　另一方面，安踏踊跃收购运动品牌，激动全品类运动疆域的升级。从2009年至今，安踏挨次收购或合伙意大利运动品牌FILA中国区营业、俄罗斯及东欧市集的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、宇宙顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学音讯与传达学院副熏陶洪筑平透露：“安踏不竭收购海表品牌的战术与游戏界的腾讯有些肖似，二者正在国产物牌国际化的显示上都特别卓越。”

　　依照以往经历，安踏对收购企业的利润晋升有肯定帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比增加14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从加入、产出、可赓续发扬等角度斟酌团体本钱构造。

　　“瑜伽服市集自从Lululemon入局今后发扬速率赓续加快，极少国内创业品牌也争相限度，且已初具范畴。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销开云电竞、线下门店为主导，正在一二线市集成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的市集需求本来并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”装束理会师杨大筠透露，Lululemon是宇宙唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但本来瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽市集，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，本色上Lululemon的火爆并未让列入瑜伽运动的人数增加，专业瑜伽运动模块的市集份额并没有伸张。据2023年瑜伽行业数据统计，我国列入瑜伽磨炼的人数2023年到达1250万人，约莫占如今我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多市集。

　　“Lululemon告捷的来因正在于，它将瑜伽和年青人的生涯形式密切联络，使瑜伽造成了一种公共驱动的消费形式。”杨大筠以为开云电竞，Lululemon将瑜伽服造成了时髦时尚和生涯形式的一片面。而当这种生涯形式起先大行其道的工夫开云电竞，全宇宙的瑜伽市集简直都被Lululemon垄断。

　　刘亚平透露，瑜伽服行业大白用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为重视品牌，另一类则重视质地或功用性。安踏须要帮帮MAIA找准市集定位。

　　“瑜伽服的时髦潮水总会过去，当生涯形式跟‘时髦’搭配正在沿途的工夫，它的性命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的工夫瑜伽服，MAIA是否还会正在市集上有很好的显示，是题方针合头。”杨大筠添补说。对准瑜伽服安踏缘何发力“她”商场开云电竞？