穿衣装扮是糊口中必不成少的一环。关于爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，怎样跟上时尚节拍开云电竞，是一件“天大”的事件。但有一款衣饰，近年来成了通行穿搭，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服，正本是熬炼瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其清楚透气、版型修身且兼有塑形的功效，有年华公然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都到处可见的潮水单品，无论是明星、网红依然普罗群多纷纷穿上其出街，可见其商场之宽大。

　　女孩一概即是瑜伽服的诚挚粉丝，从诟谇灰三色基本款，到色彩各异、剪裁特另表打算款开云电竞，她买了近10套瑜伽服。

　　遵照对瑜伽服品牌的钻研，一概还时时正在社交平台上分享见解：对财力有限的人来说，MAIA的质料有保障，比目前市情上只须几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖取得了2000+的点赞和保藏。不少网友默示，“平替款”不禁穿，依然得买“牌子货”。

　　据剖析，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性打算”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动范畴具有了必定的消费群体。

　　目前，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）公布通告称，公司间接全资具有的从属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东分袂订立若干生意契约，有条款地购入MAIA75.13%的股本权利。收购达成后瑜伽服，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的从属公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA雷同更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，能够分为健身体育、竞技体育和歇闲体育，瑜伽算是一种歇闲体育。”北京体育大学的鲍师长云云先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位充斥扩张，近年来都造成紧身的了。”鲍师长告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的依然宽广的运动服，现正在不单是正在课上，即是平居正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也到处可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的通行，瑜伽服正在群多审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为热爱。发力瑜伽服赛道一经成为体育品牌占领运动女装商场的主要途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是思借着这股瑜伽服的潮水趋向迟缓“出圈”。它的对象群体为一二线都市的女性人群瑜伽服，从工艺、表形方面寻求产物的舒服度和时尚度。“专为亚洲女性打算”的品牌定位，吸引了大批寻求品德和性价比的年青女性。

　　据不齐备统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉公布联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“开放”等瑜伽服，以针对分歧的健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服商场，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特掠夺高端商场，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022终年数据显示，超一半添置瑜伽服的人选拔耐克，48%的人选拔优衣库，39%的人选拔迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时呈现，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，添置人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。对照来看，正在Lululemon门店添置瑜伽服的人流量最大。

　　据剖析，Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间摇动。而MAIA价钱相对要低许多。

　　合系数据显示，关于健身服上衣，我国女性消费者的价钱领受度正在100—500元之间的占比为63%；关于健身裤瑜伽服，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更亲切消费者情绪预期价钱，但其着名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动商场的又一次摸索。

　　鞋服行业品牌束缚专家、上海良栖品牌束缚有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是思要涉足瑜伽服细分商场，同Lululemon正面交兵，从而正在瑜伽服商场占领一席之地，并最终滋长为全品类运动品牌。”

　　据剖析，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面延续参加元气心灵。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方配合股伴、北京2022年冬奥会官方配合股伴，其“名堂营销”广受表界体贴。以两个奥运营销为杠杆，安踏获胜完成了品牌的升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，胀吹全品类运动疆域的升级。从2009年至今，安踏顺次收购或合伙意大利运动品牌FILA中国区营业、俄罗斯及东欧商场的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、寰宇顶级体育用品公司亚玛芬体育瑜伽服，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学讯息与传达学院副教育洪修平默示：“安踏延续收购表洋品牌的战略与游戏界的腾讯有些相仿，二者正在国产物牌国际化的展现上都极端越过。”

　　遵照以往体味，安踏对收购企业的利润提拔有必定帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示开云电竞，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比增加14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从参加、产出、可继续生长等角度思索完全血本构造。

　　“瑜伽服商场自从Lululemon入局往后生长速率继续加快，极少国内创业品牌也争相限造，且已初具领域。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线商场成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的商场需求原来并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”装束分解师杨大筠默示，Lululemon是寰宇唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但原来瑜伽只是一个幼多运动板块开云电竞，耐克和阿迪做了多年的瑜伽商场，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，本质上Lululemon的火爆并未让到场瑜伽运动的人数增加，专业瑜伽运动模块的商场份额并没有扩展。据2023年瑜伽行业数据统计，我国到场瑜伽熬炼的人数2023年抵达1250万人，约莫占目前我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多商场。

　　“Lululemon获胜的缘由正在于，它将瑜伽和年青人的糊口方法周密连系，使瑜伽造成了一种群多驱动的消费方法。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服造成了通行时尚和糊口方法的一局部。而当这种糊口方法起源大行其道的工夫，全寰宇的瑜伽商场险些都被Lululemon垄断。

　　刘亚平默示，瑜伽服行业表露用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为器重品牌，另一类则器重质料或效力性。安踏需求帮帮MAIA找准商场定位。

　　“瑜伽服的通行潮水总会过去，当糊口方法跟‘通行’搭配正在一齐的工夫，它的性命周期就会缩短开云电竞。当这种消费潮水过去的工夫，MAIA是否还会正在商场上有很好的展现，是题目标环节。”杨大筠添补说。返回搜狐，查看更多对准瑜开云电竞伽服 安踏发力女性墟市