除了lululemon以表，爱运动的北美运动女性犹如正把部门注意力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。

　　从社交平台商讨度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描述Alo的风行水平，而且总结了「最能代表咱们这个期间的穿搭」——

　　「身穿米色Alo紧身裤和运动背心，搭配白袜、白运动鞋，手里拿着Stanley巨型水杯、iPhone和特斯拉钥匙扣。」

　　Alo近年门店的扩张速率也正在作证这一风行形象 。官网显示，该品牌目前正在环球11个国度开设有93家门店开云电竞，近一年里简直每周开出一家店。正在社交平台，缠绕Alo的探店试穿视频一度成为穿搭博主的流量暗号。

　　这股高潮刮到国内，#alo国内若何买、#alo测评、#alo明星同款穿搭等相干种草帖也正在年青人中心声量渐起。

　　一群中产收入、只身且热衷壮健生存办法的super girl自大穿戴腾贵的紧身裤收支生存、体育地方。只只是现在随从Alo的女孩——品牌称之为「It Girl」更年青，更Z世代。

　　特别是当坚持伸长神话多年的lululemon眼下进入放缓周期，而Alo正正在攻下年青时兴女孩们的衣柜，华尔街日报称，「Alo正正在用我方的办法打败lululemon」。

　　那么，Alo会成为下一个lululemon吗？正在看似新旧更替的地步下，即使人们希冀「最佳品牌」胜出，但实际往往比二选一尤其杂乱。

　　近二十年，lululemon平昔牢牢吞噬运动服行业的主导位子已是不争的实情。

　　2022年市值超越阿迪，一跃成为仅次于耐克的环球第二大运动品牌；2023年正在国内开出30家门店，事迹伸长19%领跑环球浮现强劲，带来「中产三宝」的品牌影响力。

　　依照Earnest的一份信用卡数据，2023年黑五时间原来置备lululemon的用户劈头掏钱置备Vuori和Alo，个中Alo的消费者和lululemon有高达63%的重合。

　　消费者的兴致改动为Alo带来肉眼可见的事迹伸长。数据显示，Alo贩卖额从2020年的2亿美元急忙飙升至2022年的10亿美元以上。线下门店也劈头从北美市集向印尼、泰国等地扩张。

　　值得一提的是，lululemon上市劈头狂飙的2007年，恰是Alo成立的时刻。

　　创始人Danny Harris和Marco DeGeorge正在打扮造作和分销范围合营了17年之后开云电竞开云电竞，决计创立一个瑜伽打扮品牌，以饱舞宇宙各地的人们将瑜伽融入生存，通过他们的产物和任事让更多人亲自体验瑜伽对身体、激情和心灵的好处。

　　而Alo之因而被视为lululemon的潜正在代替者，与两品牌相仿的起始以及初期营销战术脱不开干系。

　　可能人们还记得，lululemon正在2000年开正在温哥华基斯兰诺社区的第一家商铺，那里会面着一群受过上等培养、热爱运动的只身人士。通过安闲贴身的瑜伽服和宽裕固结力的社群运动， lululemon得以吸引第一批品牌的 「狂热信徒」。

　　而同样以瑜伽运动起步的Alo复造了这一形式 。Alo的第一家店开正在洛杉矶出名的网红打卡点比弗利山庄，品牌将体验式商铺定名为「隐迹所」，并通过合营超千名瑜伽KOL、明星教授，按期举办瑜伽运动并宣告社交平台，帮帮Alo转达品牌价钱 。

　　行动氛围 (Air) 大地 (Land) 海洋 (Ocean) 的缩写，Alo厉苛践行可接续起色，洛杉矶总部利用太阳能发电、货仓倒霉用纸张、坐褥经过倒霉用心血工场，以及统统门店咖啡馆只贩卖100%有机产物等。

　　这让Alo得回环球最大的品德造作囚禁机构WRAP白金认证的同时，也虏获了多量持有不异理念的消费人群。

　　坚持产物高端订价，是Alo与lululemon的另一个相仿之处。官网显示，lululemon的产物均价约为100美元，个中最热销的Align Leggings每左券90美元；而Alo的一条瑜伽裤订价约为120美元，最热销的运动上衣价钱正在120-200美元之间。

　　略高于lululemon的订价吸引来更多擦拳磨掌的消费眼神，乃至于本年网球裙潮水大火，原来穿lululemon瑜伽裤的女孩纷纷将Kendall Jenner同款Alo网球裙收入囊中。

　　两代人的消费遴选，现在正在统一个疆场上掀起份额夺取，但将Alo直接看作下一个lululemon，犹如为时太早。

　　走进Alo的线下实体店，同一的颜色分列和产物揭示，直观凸显了这个品牌与lululemon的差异。

　　同样行动瑜伽服品牌，lululemon从一条柔和贴身的「幼黑裤」劈头，产物线慢慢拓展到歇闲服、乃至高本能运动服。不光色彩多样、有富厚扎染图案映现，乃至还为每件产物供应「咱们为什么造作它」的利用讲明，以满意用户多元运动需求。

　　而Alo珍视家居服和瑜伽服的拓荒，夸大更浮薄、更柔和的穿戴体验 ，多半运动服的功效停滞正在适合瑜伽、散步、骑车等低强度运动。

　　正在颜色美学上，Alo更是再现洛杉矶富人区的简约有序，有消费者评判「这相当『大都市』，穿起来感应运动歇闲，又高级。」

　　换句话说，Alo只是极力于供应一种轻松、壮健的生存办法，非论用户是否运动。

　　Alo除主账号以表，另有面向瑜伽入门者的Alo moves，分享瑜伽跟练课程，以及为瑜伽者供应护肤引导的Alo wellness，乃至特意面向儿童瑜伽者的Alo Gives。

　　通过多元产物矩阵，Alo为用户供应了打造生存办法所需的通盘，从时尚女装、棒球帽、瑜伽垫，到个护、香氛、保健产物等，多样化的产物让每个体都能从中找到我方喜爱的东西。

　　与此同时，Alo依赖对社媒健旺的运营才力，将产物以及品牌价钱观破圈转达至环球消费者。从2020年劈头，凯莉·詹娜、海莉·比伯、泰勒·斯威夫特等明星、名模就正在社媒扩大Alo，一度让Moto紧身裤成为风行北美陌头的时尚潮水。

　　与之比拟，起色已越过二十年的lululemon即使正在勤劳拓展更适合人人寻常的产物线，但营销重心仍是通过专业运带动代言、体育赛事亮相转达品牌情景。

　　倘使把Alo和lululemon两个品牌拟人化，不难看出她们的区别：「 一个寻觅雅致时尚，一个寻觅运动气力。」

　　而之因而说「将Alo看作下一个lululemon为时太早」，某种水平上是由于从更很久的计谋上来看，Alo从没把lululemon当追逐敌手开云电竞。

　　Alo连合创始人兼首席奉行官丹尼哈里斯 (Danny Harris) 开始对华尔街日报显示，Alo正正在向数字化挨近，蕴涵正在元宇宙中创筑壮健空间，主意鲜明地将生意对准了下一个二十年。

　　「咱们以为我方更像是一个数字品牌，而不是打扮品牌或实体零售商。」他说，Alo「更像特斯拉」，而其角逐敌手更像福特、通用和克莱斯勒。

　　换句话说，吞噬女子运动衣饰高地的lululemon可能有一天会迎来新的攀高者，但它可能并不是Alo。

　　数据显示，环球运动歇闲市集希望正在2028年到达5000亿美元的量级，对lululemon所占市集份额虎视眈眈的新老角逐敌手并不正在少数，市道上大批的「平替」正正在以挑拨者的形状将lululemon推入新的逆境之中。

　　正在寻找引擎输入合头词「平替」或者「duplicate」，以平替、代工、白牌为名的产物测评和比较不胜枚举。它们依赖低价上风，正在直播卖货中吞噬相当多的人人市集，正在购物网站打着「lululemon平替」描写的商品销量越过品牌旗舰店已成为司空见惯的寻常。

　　品牌被平替围困，背后表露的是人们消费神思的蜕化。依照《2023中国消费趋向告诉》显示，理性消费、感性生存成为消费的根本面，人们尤其珍视适用性和性价比。

　　这同样影响着Alo的消费群体。社媒上吐槽Alo价钱贵、质地差的帖子正在品牌相干的实质中吞噬相当数目，「运动打扮却不适合运动，只可正在寻常生存穿」被指是当下新兴运动品牌的通病。

　　乃至于映现了大批发起品牌混搭的用户分享：「上装穿戴Alo的运动内衣和表衣，下身穿lululemon的瑜伽裤，既搭配体面又可能举行高强度运动。」

　　倘使把Alo和lululemon的角逐比作「鹬蚌相争」，近年振兴的国牌运动服品牌，也正正在有限的市集份额中争取一席之地。

　　依照爽快GymSquare此前调研，有42.7%消费者偏好lululemon等海表运动品牌，而一多国产新锐品牌正正在追逐开云电竞，紧随其其后到16.3%的占比。

　　女子健身消费市集的重大潜力，正正在吸引着不少运动国牌加紧入局。除李宁安踏361°以表，粒子狂热、MOLY VIVI等国产新兴品牌正正在一步步从线上走到线下接续发力。

　　于 此同时，尚未进入中国市集的GymShark、Oner和Alphalete也正在国内社媒上蕴蓄聚集了必然热度，海淘一件难求。

　　女性运动衣饰市集也迎来了新老打仗的功夫瑜伽服，而正如有效户总结，「你走进健身房，会看到令人生畏的健身狂人穿戴Gymshark，酷酷的新英格兰人穿戴 lululemon，新列入的健身房会员穿戴Athleta，而西海岸人则穿戴 Alo。」

　　运动品牌之间当然有角逐，但跟着各自调性和计谋道道差异瑜伽服，品牌的注意力犹如更该当拉回产物自己。到底关于消费者来说，没有最佳品牌瑜伽服，只要正在差异场景需求下最符合的品牌。

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范围的计谋诟谇常清爽的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的教导者。”

　　8月15日，中国南通——运动生存办法品牌lululemon今日正式进驻南通，都市首店于万象城广大开业。lululemon南通首店将为表地客人供应瑜伽、跑步、锻炼及寻常出型等全系列产物

　　夏令热汗连续，这一次被网球风击中。运动生存办法品牌lululemon全新推出2024 Tennis Club 系列，伴你这个炎天轻微穿梭于网球场，自大挥出每一拍。复古的色调以球场配色为灵感，灰桉色、古代绿色、简约白色行动主配色，带来运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个专心于瑜伽的品牌，能转达品牌价钱，讲述女性气力。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的遴选：这个品牌埋头亚洲女性肉体，转达了“每个尺寸都有其美”的理念，凯旋吸引了国内中产阶层女性群体。

　　第七届中国国际进口展览会正式迎来揭幕倒计时100天，运动生存办法品牌lululemon布告将于本年11月5-10日初度亮相进博会。届时，lululemon将缠绕“感觉为先”的参展要旨，讲述品牌正在华的杰出道程，正在揭示各品类立异产物的同时，分享过去十年间正在中国主动打造生气社区的感人故事。Alo不是下一个开云电竞lululemon