2024年十一假期事后，加拿大运动生存式样品牌lululemon接续正在上海、北京、成都、武汉、姑苏、杭州等9座都会发展社群勾当，名为“一齐好状况”的该项勾当通过论坛、运动等式样，坚实既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入结果一个季度，以中国墟市增进动员环球墟市的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌战略上，lululemon越来越像其定位雷同，成为一个运动生存式样品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和生存式样产物趋于对半开。而正在品牌宣扬上，像“一齐好状况”如此的大型社群勾当，也正在夸大运动生存式样。

　　本年该项勾当揭幕式中心枢纽“对话好状况”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运启发倪夏莲分享好状况窍门。

　　夏季巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，仍是寻常练习瑜伽垫，和lululemon过往中心的瑜伽品类都没有太大相干。

　　回到故土的倪夏莲说到：“六次插足奥运会，我绝顶享福这个经过。运动无闭岁数，岁数更不是好状况的限度。对我而言，乒乓球不光是我专心的工作，也是我欢笑的源泉，更是人与人换取，国与国换取的途径。我所感染到的自正在和性命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物构造方面，lululemon从客岁开头，中心加码了男装产物线，以及开头推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋墟市是从跑鞋开头的，这几年假使是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动歇闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和歇闲鞋cityverse开云电竞，已展现出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友开云电竞、老公置办该品牌装束，也成为了一个高频形势。而lululemon正在男装墟市的增进，恰是生存式样产物。

　　lululemon环球首席履行官Calvin McDonald对男装墟市天然珍惜，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装交易或许不绝有强劲再现充满信念”。

　　看待靠运动内衣和瑜伽裤正在中国墟市成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向生存式样一端，将意味着其面临的宗旨消费群体和比赛敌手全然分歧。

　　以lululemon正在本年9月中中国墟市颁布的羽绒服系列为例，中国墟市冲锋衣和羽绒服的比赛，高端墟市有耗费品牌，中端墟市则塞满了简直总共户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，民多墟市则再有雪中飞等国产羽绒服品牌开云电竞。

　　羽绒服是典范的运动生存式样产物，lululemon的羽绒服基础正在3000元价位段，那么直面的比赛即是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物比赛，贸易逻辑全然分歧。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的战略，正在一线都会还是见效开云电竞。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都会的门店总量正在65家足下，约是下重墟市的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都会或许孝敬lululemon正在中国墟市75%足下的营收。

　　这此中，一方面是一线都会的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物战略和运动生存式样的品牌定位，承认水平比力高。而不才重墟市，消费者看待lululemon品牌和产物，尚处于认知和明白经过中，购置力无法十足开释。

　　像“一齐好状况”这种大型社群勾当，无论是论坛，仍是瑜伽，或者骑行等运动课程开云电竞，正在上海、北京如此的都会参加水平很高，背后同样是这里的消费者看待心态和状况的探求更多数。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国墟市录得34%的增速，这里仍是其环球增速最疾的墟市。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向生存式样一端的lululemon，仍需求依赖最初瑜伽产物雷同的产物力支柱住一线都会墟市份额，同时拓展下重墟市，支柱中国墟市的增速，进而动员环球增进，膺惩百亿美元营收。lululemon正在瑜伽以表开云电竞又偶然机吗