运动生存形式品牌lululemon（露露笑蒙）今岁首次亮相第七届中国国际进口展览会。由于“进博会首秀”道理出多，品牌选拔了创立开端“瑜伽”为展台打算灵感，多方位展现了品牌愿景、发扬过程以及经典产物系列。随后，品牌还正在场馆中举办了“沿途好状况·瑜伽”举止，为现场一百五十余位参展职员及进博会事情职员供应了一次稀奇的瑜伽体验。

　　lululemon中国区董事总司理黄山燕参加公司近7年，见证品牌正在中国墟市的生长。正在进博会功夫，她继承南都记者采访时表现，中国墟市是lululemon环球交易拉长的紧急引擎。过去几年间，运动衣饰墟市的强盛发扬一目知道。与此同时，lululemon正在中国墟市也展示出了强劲的功绩再现。

　　目前，中国墟市是lululemon最大的国际墟市，旧年一经告终了净营收十亿美元的方向。估计到2026财年，中国将成为lululemon环球第二大墟市。黄山燕以为，正在门店的构造和拓展上，“目前仍旧合键正在一线都邑寻找机缘，然而来日的拉长该当合键正在二线都邑”，此表电商渠道将“有潜力成为咱们正在中国最大的‘门店’”。

　　今岁首次参展进博会，咱们感触很是光荣开云电竞。进入中国11年来，咱们与这一墟市协同生长。得益于中国经济的拉长以及lululemon的品牌影响力瑜伽垫，咱们引颈宽敞的中国客人拥抱品牌所发起的“好状况”理念。本次加入进博会是咱们正在国际墟市发扬的一个紧急里程碑。进博会为咱们供应了珍贵的机缘平安台，向各方伙伴和客人分享lululemon的分别化特质，并转达咱们深耕中国墟市的应允。lululemon正在中国，络续与这一墟市连结着同步发扬。每个季度，咱们城市回想己方的功绩再现，并集合墟市上的其他品牌以及举座趋向举行领悟。目前的再现是令人中意和奋起的开云电竞，同时也很了了，lululemon又有很大的发扬空间。为此，咱们拟定了明确的战术，不单要接续举行品牌扶植，还将一直加强社区联合，络续阐述品牌的社会影响力。正在“壮健中国2030”的筹划之下，lululemon将相应当局呼吁、联袂各方伙伴为“晋升人们的疾笑感”而勉力，将壮健主动的生存形式带给更宽敞的中国客人。

　　lululemon进入中国墟市仅11年，已经处于发扬的早期阶段。咱们的品牌着名度正在一直晋升，但与其他品牌比拟仍有很大的生漫空间。咱们不行预知来日，是以一直地正在墟市长举行测试和总结。目前，lululemon已正在中国大陆的41座都邑，开设了138家门店，具有高出4000名员工。咱们将门店伙计称为产物熏陶家，而不是出卖。产物熏陶家不单向客人先容产物，从某种道理上来说，也是指挥咱们的人。他们就像咱们的耳朵和眼睛，通过他们，咱们洞察墟市的蜕化、重心和趋向瑜伽垫，指引咱们拟定来日正在中国的发扬计谋。正在此经过中，咱们也一直地长远清楚中国墟市，络续举行产物改进、品类拓展。咱们坚信来日又有良多机缘，不单正在品牌着名度方面，还正在门店的构造和拓展上。门店选址不单仅眷注GDP、人丁等成分，也尤其眷注客人的购物民风和关于“好状况”的寻求。目前仍旧合键正在一线都邑寻找机缘，然而来日的拉长该当合键正在二线都邑。

　　几年前，咱们线上的渠道唯有天猫，自后扩展到了京东，现正在明晰有一个向社交平台和电商转换的趋向。本年岁首，咱们正式将数字渠道拓展至抖音平台。由于咱们了消灭了守旧渠道以表，良多人正在看直播，是以指望通过抖音举行产物熏陶，而不光是出卖产物。方今，抖音一经给咱们带来了很是惊喜的恶果，触达了良多lululemon尚未进驻的都邑。此表，从抖音得回的数据，也能为咱们来日的新店选址供应倡议。除了新店选址，还能清楚到客人的购物和穿搭民风，以及客人真正的眷注点。新的平台和渠道不足为奇，咱们也正在一直研习和探寻少许其他渠道。由于咱们没有经销商和署理商，是直接面向客人的企业，以是必要直接清楚到客人热爱的产物和购物形式，而且通过多种渠道和客人联合。此表，微信商城、幼轨范、企业微信也好坏常巨大的线上渠道。咱们通过微信掩盖到的客人数目拉长很是疾。微信渠道的成效包蕴实质、商城和社区。正在微信，能够添置产物、预定社区课程、清楚品牌最新消息。对咱们来说，微信不单是一个巨大的器材，也有潜力成为咱们正在中国最大的“门店”。况且微信可以辐射全寰宇的华人，他们都能够正在微信上获废止息、与社区修设联团结且购物。

　　正如民多所知，lululemon开端于瑜伽。此次进博会的展台便是以瑜伽为灵感而打算，举座造型是一个渐渐开展的瑜伽垫。本年的参展焦点是“感应为先”，由于“感应”是咱们品牌的起点。无论是咱们打造的产物或是转达的体验，都竭力于为客人带来更好的感应。基于这一品牌见解，民多能够看到lululemon所打造的一系列改进产物，征求瑜伽、演练、网球、高尔夫等运动品类。咱们将多年来研发的各样专有面料操纵到产物中，为客人带来更好的感应。从产物的角度来说，咱们的亚洲版型便是一个很好的案例。然而，没有任何一个尺码是可以适合一起人的，举个例子，好比东北和南方地域的人，体态也会有少许分别，是以咱们还正在一直地举行测试并总结。别的，除了产物打算，差别都邑中受眷注的运动项目也不太相通，好比，瑜伽正在厦门更受迎接，网球正在西安更受迎接，高尔夫正在昆明更受迎接。是以咱们向各个团队研习，总结来日发扬的偏向。

　　正在男装交易方面，咱们也看到了相当大的潜力。从少许数据和咱们内部咨询看来，男士客人偏向于正在购物时添置各样差别品类的产物。好比，他们会添置事情时必要穿的裤子开云电竞，也会添置跑步用的短裤。他们正在lululemon添置差别场景下的产物。咱们以为男士交易来日有很大的发扬潜力开云电竞开云电竞，也会接续发扬男士交易。

　　咱们也正在通过疾闪店测试良多新的产物和品类。几个月前开云电竞，咱们与天猫联袂打造超等品牌日，正在哈尔滨打造Wunder Puff动态剧场及疾闪空间。东北是天下最先变冷的地域，此次举止让咱们看到了民多对lululemon的兴致。通过这些疾闪店，咱们得回了洪量的数据。总体而言，咱们正在中国络续测试并总结，一直实验各样思法，依据恶果领悟，轻巧调节偏向。

　　咱们指望将更多改进产物带给中国客人。不单是帮力运动再现的产物，还拓展了普通出行等多元产物品类，竭力于帮帮客人感应更好，再现更好。

　　正在lululemon，门店不单仅是为了出卖产物，而是以门店为焦点打造社区瑜伽垫。社区从每个日凡人出手，与客人之间的联合，与客人沿途运动，至合紧急。咱们良多实质都与中国息息干系。咱们正在选拔配协同伴、传布消息等方面都付出了良多勉力，尽大概完毕本土化。从数据上来看，正在中国，有50%的成年人超重。咱们指望帮力晋升公家认识，主动相应提出的“壮健中国2030”筹划，为早日完毕这一方向功劳力气。方今，正在遍布41座都邑的138家门店中，除了供应产物，咱们眷注晋升人们的举座疾笑感，即身体、心思和社交三个维度，确保这种“热汗生存形式”可以真正正在门店中完毕并普及。本年上半年，咱们举办了“春日跑”以及“夏令笑离间”，这是年度焦点举止，吸引了稠密客人。本年下半年，咱们聚发急思壮健话题。这一理念，由咱们产物熏陶家、大使联袂客人，沿途正在门店和社区中完毕。

　　正在国内瑜伽垫，lululemon联袂中国宋庆龄基金会和中国墟出家展基金会，帮力青少年的身心生长。正在环球限造内，咱们自2021年出手，已向各地非营利机合赈济了逾2200万美元（约合黎民币1.55亿元），帮帮他们正在心思壮健范围的干系事情。同时，咱们设立了“境随心转”年度资帮方案，帮帮多家下层非营利机合，帮力晋升更多人的身心壮健发扬。露露笑蒙中国区董事总司理黄山燕：将开云电竞来的增加首要正在二线都邑