“三八”国际妇女节这一天，家住北京丰台区的侯毅网购了一对轻量级哑铃和一个筋膜枪送给女朋侪当礼品。侯毅说，以前逢节日就送女朋侪鲜花、香水和口红，感触再送这类东西已没有太多新意。“选礼品，投其所好才是最知心的遴选。进入3月，我女朋侪已开启放肆健体态式，念练回好肉体，减掉春节肥。她收到这两份礼品后出格喜好瑜伽垫。”

　　一场突如其来的新冠肺炎疫情，激励国内居家健身潮，勉励家用室内健身用具的火爆出卖。这个中，女性成为这一新兴商场的消费主力军。据迪卡侬中国群多工作担负人朱轶玲先容，本年春节，迪卡侬的幼型健身用具出卖较元旦时刻拉长40%，较旧年同期拉长51.5%。个中，最热销的品类即是以女性消费者为绝对主力的瑜伽垫。据悉，2014年，国内还惟有1000万瑜伽习练者，而到了2018年，瑜伽习练者的数目就已高出2000万，这个中90%是女性。

　　以往，男性用户是体育消费的绝对主力。而方今，跟着国度大举援手体育资产的成长，全民健身规模的长远拓展开云电竞，女性用户正正在缩幼与男性用户正在体育用品消费商场的占比差异，特别是正在运动鞋服、幼型健身用具等规模的展现尤为超越。

　　与此同时，女性消费者的健身热中也正成为介入性体育消费商场的首要新增量。近年来，不少女性已把介入体育运动算作是一种时尚生计的享用，她们不只热衷于置备体育用品，还会时时介入各类体育运动。

　　“爱美之心人皆有之，介入各类体育运动自身就能够给女性带来美的感觉开云电竞，以是许多女性会正在我方的才略局限内，插手少许体育行动。目前来咱们体育馆举行游水熬炼的女性会员占比仍旧抵达35%旁边。”北京市昌平区天通苑体育馆馆长蔚妍妍告诉记者，跟着黎民健身认识的普及巩固及生计消费的升级，越来越多的女性早先投身到健身雄师中来，她们更舍得正在运动消费上参加，这一人群的年岁普及正在50岁以下，遴选的健身项目多是游水、羽毛球、健身操、瑜伽开云电竞、普拉提等。“女性群体健身的首要方针除了修身美体表，再有很多中青年女性会遴选正在周末时辰以亲子运动表面随同孩子滋长，让运动成为孩子和全家人的生计风俗。”

　　女性正在当下以及改日都是体育消费商场中最首要的拉长点。跟着中国女性体育消费商场的继续扩容，体育资产的相干细分规模也都早先对准“她经济”，发力该商场。旧年国内又有多条瑜伽垫坐褥线上线，再次擢升了相干产物的坐褥才略，目前，国内每月各类材质的瑜伽垫产能仍旧抵达1800万条以上。近几年，国表里体育运动品牌靠尖锐的商场洞察力，早就觉察了中国女性商场的潜力，征求耐克、安踏、李宁等品牌都已正在中国组织女性消费商场。

　　“目前，女性体育消费商场正成为各大运动品牌争取的新疆场瑜伽垫。从品牌理念、产物到后续的营销行动，各大品牌都将更多眼神聚焦正在了女性体育生计格式的更动上。”女子运动内衣品牌薏凡特创始人刘宁娟告诉记者，女性的消费风俗决计了女性体育消费更容易趋势精品化或品牌化。女性正在遴选体育打扮或其他体育用品时，与男性比拟，除了体贴成效性和适用性表，还会更多地体贴品牌和式子。“以是中国企业要念正在逐鹿日趋激烈的女性体育消费商场分得一杯羹，就必需学会用女性视角打造专属的女性运动产物。”（转自3月11日《中国体育报》02版）

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