乔登迷会衣着漏夜列队抢购到的Air Jordan限量经典款举办通常运动、打激烈抵触的篮球，依旧擦拭珍重，仅正在紧要社交场所显摆一下？具有老虎Tiger Wods的签字高尔夫球，会下场用来享用挥杆兴趣，依旧做个架子，摆正在显眼的地方，成为招呼朋友访客的社交话题？LV近期推出订价$2930美元(￥18300百姓币)的天价瑜伽垫，继开拓90后陌头潮水风商场后，对准矫健歇闲商场，惹起多人闭心与热议。

　　新冠疫情包罗环球，或因分隔范围、或因保健议题仰面，让居家矫健正在底本就热的运动歇闲物业上顺势而起，受到疫情重创的奢华人品业，无不把眼神投向这个神速生长开云电竞、潜力无尽的的存在时尚板块。近几年，Lululemon早以瑜伽裤打败了百年不败的牛仔裤，以精细歇闲和贴身适意，代替户表耐损及粗旷豁达的应用诉求，涵盖户表到户内，从夸大表正在境况的适用性、到珍惜人体心理的行径特质，从新界说了运动歇闲的时尚衣饰需求。

　　区别于Nike 和 Adidas，以男性及运动的角度切入商场的告成形式，同样来自北美，从加拿大温哥华Lululemon，以女性的瑜伽裤和运动内衣进入商场，不再夸大以专业运动细分种别，慢跑、单车、篮球、网球…等的专属计划需求，夸大适意贴身，一件90美元的瑜伽裤、一块90美元的瑜伽垫，让女性及普罗多人可家居、可群体，轻松的从事健身与歇闲行径，轻松健身的存在时尚蔚为风潮，让Lululemon六年间商场营收从11亿爆增为21亿美元。

　　新冠疫情，晋升了环球对部分矫健寻觅的急切性，也更正了多人关于歇闲社交的立场与习性，家居矫健物业飞速生长。底本引颈时尚物业奢华品牌，除了正在古代的工艺及美学的诉求表，也起初珍惜家居矫健的基础性能需求，LV不恐怕正在运动科技范畴代替Nike瑜伽垫，Chanel也很难正在产物的运动效力上超越Adidas, 面临云云疫情后的商场变动，奢华品牌绞尽脑汁的对策又是什么？

　　LV推出了订价高达$2900美元（百姓币￥18300元）的瑜伽垫，是lululemon瑜伽垫售价的31倍。Buberry推出和英国有土豪品级的瑜伽垫品牌 Liforme 团结，采用自然环保橡胶及PU材质的联名款，订价$420美元的瑜伽垫，YSL圣罗兰和意大利运动品牌 NOKA‘OI团结推出订价$400美元的纯黑及豹纹的瑜伽垫，二者的代价比起Lululemon或其他国内品牌的瑜伽垫仍属高级的奢华等第，然则，依旧是LV瑜伽垫订价的1/7开云电竞。除了瑜伽垫开云电竞，LV针对运动歇闲商场推出的也包罗订价$2900美元的经典艺术的哑铃、$2650美元的浪费级的排球、$2200美元的精细桌球组、$750美元的出色艳丽跳绳，及纵使飞不起来也堪称装备艺术的$10400美元的鹞子。

　　疫情之后，全体时尚物业受到挫折，业态也爆发了更正，有关于高端品牌的功绩滑落，正在淘宝及拼多多上的衣饰类产物，反而正在疫情时间逆势生长，代替了实体零售的功绩下滑。以LV代表的超等高端订价计谋，是否能正在疫情后，以锁定高端消费客户，告成进军居家矫健商场？

　　时尚物业将衣饰分为高定(Haute Couture)与裁缝(Ready-to-Wear)两大重要种别。从马斯洛的需求表面来了解，家居矫健的基础需求即是能满意基础的心理需求，采用环保及自然材质，即是保险应用安适及两全生态的层安适需求；奢华人品业设立的品牌代价，恰是以品牌举动社会特定阶级与群体的归属认同法式(如电视剧《三十罢了》中，让贵妇圈认同给与的即是Hermès爱马仕)。因而，商场行销职员常用心以高订价举开航份位子的入“群“枢纽，把美学计划降格为供应奢华炫富、社交攀比的器材。LV以商场指示品牌Lululemon 31倍的订价，是指望以代价定位高端群体认同的法式吗？

　　关于能超越代价与他人目力瑜伽垫，可以以相信与对美感的央浼采取商品消费者，有认同体会、美感瑜伽垫、和自我完毕的高主意需求，“奢华”的界说，不再是代价，而是消费者本人对美学与艺术的代价笃信与认知，LV把超越匠人的精细工艺和美学计划，利用正在瑜伽垫和其他运动商品，针对高端消用度户，除了应用效力表，恐怕即是一个重“用”更重“看”的美学装备艺术，以至一个时尚美学的艺术用品。

　　当Lululemon普及了有氧与瑜伽的健身歇闲，若正在疫情后开云电竞，兼具矫健社交的瑜伽课再次起初，健身教室上同班的贵妇傲骄的轻轻舒伸开¥18300瑜伽垫时瑜伽垫，纵使具有足以骄横的健身弧线成就，是否也会正在LV经典monogram的斑纹光辉下，显得那么微不敷道？若是，时尚商品本末颠倒，仅被用来成为群体认同的社交器材，存在时尚，就成为一种奢华瑜伽垫、奢望，也是繁多寻常人民的一种扫兴！

　　从时尚美学的意见，LV经典帆布与皮革艺术打造的经典，极具保藏代价，以至远领先￥18300的金钱代价；正好像认清时尚存在的实质，无论是$90美元，或￥18300百姓币的瑜伽垫，协帮得到的矫健，才是真正的无价！

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