据爽快GymSquare，智能健身科技平台Keep于今天投资了国产瑜伽品牌tan theta。官方讯息显示，tan theta的中心团队由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯等Keep前高管构成。

　　界面信息正在天眼查上盘查觉察，TANTHETA牌号归属于北京应时合度科技有限公司。该公司注册血本为200万百姓币，法定代表人工马东雯，同时马东雯也是持股比例最大的股东，持股67%。剩下两位股东阔别是由Keep相干公司北京卡道里科技有限公司100%持股的北京卡道里橙解决商酌有限公司（持股20%）和张涛（持股13%）开云电竞。

　　尽量投资品牌对待Keep来说是一个新举动，但需求认可的是，其选拔的瑜伽服赛道仍然相当拥堵：lululemon盘踞着头部场所，耐克、阿迪达斯等归纳性运动品牌亦正在加码女性产物线；专业幼多女性品牌方面，诸如粒子狂热、Maia Active等品牌正在2015年前后齐集涌现，握有“先来者”的上风。

　　苛酷来说，tan theta对标的仍是Maia Active等专业女性品牌。们具有体量和多元的渠道上风，女性线的范畴仍然比民多半女性品牌大开云电竞，相对通用和民多的定位也让它们的直接逐鹿敌手仍是安踏、李宁如许的同类型品牌。

　　而专业女性品牌的上风则表示正在用户虔诚度和品牌势能上，针对的是极少对专业性和品牌文明有谋求的中上层消费者。

　　目前，tan theta仍然正在线上平台上架了席卷日晒裤和拿铁裤正在内的第一批产物，订价正在百姓币350元上下。这个价钱低于Maia Active等其他国产瑜伽品牌的旗舰产物正价开云电竞，但高于Keep的自营瑜伽裤产物订价。

　　从订价上看，如许的中档定位存正在肯定危急。此日的中产阶级消费概念正正在变得越发隆重，消费南北极化的趋向鲜明，得回青睐的往往是越来越贵的高端品牌和谋求极致性价比的品牌，中档品牌反而得回不了太多眼神。

　　其余，近两年，女性运动服商场的“内卷”仍然拉满开云电竞，消费者的口胃也越来越挑剔。要从这个赛道杀出一条血道，必必要有不同化的定位。例如Maia Active产物主击柝适合亚洲女性身体的版型开云电竞，粒子狂热的首个爆款单品紧身弹力裤就处分了“紧身裤勒痕鲜明”这一痛点。

　　但从tan theta的产物先容上看开云电竞，其瑜伽裤的散布首要依然齐集正在畅速性、适当多场景这些古板个性上。当然瑜伽垫，日晒裤和拿铁裤能带来多少收益，还需求恭候第一批消费者的反应。

　　归纳来看，Keep正在这个岁月入局瑜伽，并不算独特好的选拔，但总归是一种新的考试瑜伽垫。

　　Keep最新的事迹呈文显示瑜伽垫瑜伽垫，2023年Keep总营收为21.38亿元百姓币，低于2022年的22.1亿元。同时，公司仍处于耗损形态：经调理后净耗损（非国际财政呈文规矩计量）为2.95亿元，净耗损率为13.8%。

　　Keep的收入布局也有蜕变：线上会员及付费实质成为第一主力，2023年营收9.96亿元，占比由2022年的40.4%提拔至46.58%；而2022年进献最大的自有品牌运动产物增加乏力，营收下滑至9.46亿元，正在总营收中的占比低浸到44.24%。

　　于是，盈余和寻找新增量成为了Keep正在2024年最紧急的两个使命。投资tan theta，是Keep对待女性商场这个新周围的试水。

　　界面信息觉察，Keep天猫旗舰店销量排名前30的产物中没有一个是瑜伽裤产物。相较于拉力带、瑜伽垫等产物，瑜伽衣饰“进取空间”很大。这也许也是Keep加码瑜伽衣饰的紧急来历之一。Kee开云电竞p投资国产lululemon“平替”