2022年春夏飞盘成为最大作的都邑运动，正在飞盘俱笑部尚未跑出来之前，最大的赢家能够是发售瑜伽裤的公司——Lululemon。

　　2022年7月，Lululemon以374亿美元的市值抢先阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。这一事迹，粉碎了多年来国际运动品牌市值排行，耐克第一、阿迪第二的形式。

　　而从7月此后运动品牌公布的财报来看，耐克大中华区2021财年营收下滑9%；同时安踏上半年主品牌零售额下滑约5%，二季度FILA品牌零售额同比下滑近10%。而Lululemon2021年净利润9.75亿美元，激增65.5%瑜伽服，成为这轮最如意的运动品牌。

　　扰扰（假名）以前是一个不爱运动的人，现正在她每隔一天就会去玩飞盘。方便易学、不必要身体接触、社群极其正能量，让她很疾爱上了这项运动。正在飞盘传承的赛造里瑜伽服，男女必要混赛，以来不管是官方锦标赛、照旧民间草根赛都延续了这项规矩。

　　倏忽的爆火，给飞盘的衣饰供应了潜正在商场。正在幼红书上，瑜伽裤成为了与飞盘一同闪现的闭头词开云电竞。扰扰以为，由于女性去运动喜好穿瑜伽裤，而飞盘带高了女性运动的频次。其说飞盘带火了瑜伽裤，不如说飞盘让更多女性出门运动。“我以前不运动的，最多便是骑车和散步。”扰扰说。

　　目前席卷Lululemon、Hoka、迪桑特等品牌的手套、运动鞋、瑜伽裤等都随着热销。Lululemon、耐克、蕉劣等各大衣饰品牌，都正在己方的社群举办飞盘举动，试图抢占飞盘衣饰商场，而且以是贴近年青用户群。

　　瑜伽服发迹的Lululemon天然不会放弃飞盘这个赛道。从前，Lululemon靠做社群发迹，通过邻近瑜伽店创立门店、打造社群内KOL、课程体验等营销闭环，完造品牌累积。

　　翼鲲飞盘创始人安晨冉告诉电厂，飞盘正在过年一经有10多年的垦植。本年倏忽爆火，很紧急的一个由来是他们把俱笑部做了用户分层，每一个分层城市有教员带，入门者也能够很疾插手进社群。而正在他们本地，Lululemon的“热汗社区”就常常和翼昆飞盘合营，举办社群内的飞盘举动。

　　飞盘、腰旗橄榄球所代表的轻运动和社群营销是Lululemon擅长的规模。比拟于篮球、足球等守旧运动，耐克、阿迪等守旧巨头早就盘踞多时。Lululemon恰是正在瑜伽照旧幼多运动时，冷静蓄力。2016年，美国瑜伽认知率抵达90%，瑜伽运动的科普期根本实行，巨头们才发端缓过神来抢夺瑜伽商场。

　　可是此时，Lululemon一经实行品牌心智开发，让消费者以为Lululemon=瑜伽裤。2019年第二季度到2022年1季度，Lululemon的买卖收入增加，连续领跑耐克、阿迪达斯瑜伽服。

　　凭据keep 公布的 2021 年双十一战报，女性正在购置健身卡及私教课程等方面明显高于男性。《2021年公共健身举止与消费研商通知》（中国体育用品业共同会编造）显示，近几年女性体育消费明显增加，2021 年 女性人均年消费额达 6362 元，同增近 50%。

　　安晨冉的俱笑部正在发端运营时，就装备有专业的照相师。社交图片分享加大了飞盘的扩张瑜伽服，而近几年瑜伽服企业正在美学伸开了追赶。这些特色有吸引了更多女性消费者。

　　Lululemon的创始人接触瑜伽时，当时的运动服照旧是棉涤纶混纺的，运动出汗之后很容易发生较量狼狈的处境，以是他发知道瑜伽裤。其裆部无缝剪裁和菱形内衬安转圜决了女性穿瑜伽裤的视觉狼狈，Lululemon也以是博得了中产阶层女性商场的青睐。

　　守旧运动品牌，譬喻NIKE，addidas良多女性形式的安排，便是正在男性形式的根底上把size改幼，再改为适合女性的色彩。可是云云的安排很难让对美学有更高央浼的女性采纳。

　　“我现正在去阿迪、耐克找到喜好形式的概率很低，卖回来后出现己方也不思穿，就逐步淘少少特意做女性安排的幼多运动品牌。”一位女性消费者体现。

　　2018年，美国健身衣饰品牌 Barbell Apparel的调研显示58.2%的健身者的健身动力是「穿上健身服」。正在幼红书上，飞盘网红穿戴标配是紧身瑜伽裤、棒球帽、BM幼短袖等等。

　　面临简单的瑜伽服商场，Lululemon思要扩张瑜伽商场，就发端让瑜伽服成为闲居穿搭衣饰，走入时尚规模。前几年，“leggings pride day”之类的举动流行，创议运动服不再是“运动时才穿”。Kendall Jenner等时尚圈闻人将率先Lululemon的瑜伽裤表穿，使得运动服表穿的概念被更多人采纳。

　　当巨头纷纷入场瑜伽服之后开云电竞，Lululemon正在北美“大本营”的份额，一经从2019年的75%降到了2020年的60%。北美瑜伽商场日渐饱和，Lululemon务必发端开采新的品类，迈向男性商场也成为急迫必要处理的题目。

　　逐日瑜伽的用户数据显示，国内商场90%仍为为女性，可是表洋却抵达了男女持平。向男性用户拓展，这也是不少环球瑜伽品牌目前的大趋向。

　　天猫趋向核心公布的《打造Z世代的他品牌》通知显示，瑜伽成为男性新的热点健身项目。近一两年，男性瑜伽课，男性瑜伽课一经发端闪现，吸引越来越多的男性插手瑜伽健身雄师。

　　安晨冉以为，由于飞盘是男女混搭的运动，Lululemon也能够借此机遇与男性用户接触。早正在2017年，Lululemon的倾向客户群体扩展到了男性群体，推出了男性瑜伽健身衣饰瑜伽服。可是目前，国内商场男性瑜伽商场尚未掀开，以至良多男性正在认知中依然会将瑜伽裤与女性身份干系起来。

　　国内的VC很早就盯上了瑜伽商场。2016-2018年，Wake，逐日瑜伽等线上平台一经被投资界闭怀较多。

　　譬喻，Wake叫醒之光瑜伽教学社交平台2016年就获取了华映血本2000万融资。一位投资人告诉电厂，前几年看瑜伽赛道的良多，可是自后世价越来越高开云电竞，闭怀的投资人就少了。

　　原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋正在2021年创立的轻运动品牌“焦玛”，正在本年4月，发布实行天使轮融资。“焦玛”正在2022年1月上线产物裸感瑜伽裤，以此细分品类切入商场。“产物上线两个月时刻，单品能做到月销量近50万，复购率20%，得到了不错的商场反应。

　　同时电厂注意的，本年2月，新世相正在聘请平台上聘请瑜伽服安排师，内部孵化的瑜伽品牌aaad也一经正在天猫旗舰店上线售卖。

　　而安踏、李宁等出名运动品牌也发端入局瑜伽裤赛道，2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin，就公布了瑜伽裤等产物，也酿成了必然的商场影响力。

　　席卷瑜伽运动产物正在内的轻运动创业项目正受到血本的热捧，背后不乏有高瓴、经纬中国等出名投资机构的身影；个中，MOLY VIVI、MATA ACTIVE、俊亿等新兴运动品牌本年都获取了亿元级另表融资。

　　据行业自媒体体育大生意统计，从2021年3月发端至4月11日，起码有16家国内运动品牌获取融资，10家为新兴运动品牌，这个中抢先折半新兴运动品牌是以“一条瑜伽裤”为卖点切入商场。飞盘带火瑜伽裤销量Lululemon不会是独一赢开云电竞家