过去几年，社群经济不停都优劣常炎热的观点，也有不少商家提出了打造社群的看法。偶尔间，“生存方法营销”的观点随处，人人都正在勤苦通过出卖产物来“出卖一种生存方法”，然而，整个应该若何做，许多人终归也没搞明晰。

　　咱们可以先把眼光从社群中移开，放正在仍然正在体育界获得验证的“社区经济”中来。

　　北美爆红的瑜伽品牌lululemon是一家目前市值78亿美元的上市公司，正在环球具有胜过400家门店，他们有很多做法值得中国的商家们练习和鉴戒，这个中，打造“社区”的观点，是其神速走向炎热的一大道理。

　　那么，他们是何如做社区的，社区又原形给lululemon带来了什么？咱们起首从lululemon来华之途说起。

　　创立于1998年，2000年开出第一家实体店，2007年lululemon胜利上市。只是，他们进入中国的道途并不是如斯一帆风顺。

　　2013年，lululemon首先进军中国，上海新寰宇、上海商城和北京三里屯三家出现厅（Show room）相联开业。

　　正在这些城市商圈里，每周会有瑜伽课，来吸引表地的瑜伽社群与喜欢者，有时以至还会机合骑行、跑步、跳舞等营谋，并与四周的瑜伽馆维系配合相合，用“brand ambassador 品牌大使”打造社群，来让训导商场承担他们的产物。

　　这也是恰是lululemon正在社群打造上的高妙之处，据分解，lululemon正在环球有1600多名品牌大使，分为环球瑜伽大使、精英大使和门店大使三种，体验产物，启发社交。让lululemon还没进入中国，江湖上就仍然尽是他们的传说。

　　只是，直到2016岁暮，lululemon才正式的把实体店开到了中国来，他们先后正在上海浦东国金中央、上海静安嘉里中央、北京三里屯开开设了三家门店。

　　从门店区位选拔来看，基础是正在蕃昌兴盛的商圈瑜伽服，而作战社区，让消费者正在lululemon体验瑜伽锻练，如此的经过既巩固了与用户的干系，也让用户分解lululemon，从而走向下一步消费。

　　本年，lululemon正在天下六个都邑举办了万人瑜伽party，也其社区以至社群思绪的一种延长。

　　本年6月18日，生态圈记者出席了lululemon正在北京的“心展中国”营谋，北京奥森公园南门巨额荟萃的瑜伽喜欢者，据分解最终参与人数正在5000人。这些瑜伽喜欢者自行率领瑜伽垫，正在瑜伽大使的携带下配合举办瑜伽训练，以至一场突如其来的大雨，都没能浇灭专家的热诚，足见社区的力气所正在。

　　目前，lululemon正在环球仍然有400多家门店，但正在中国大陆依然唯有5家。正在低价角逐者浮现、北美运动品牌商场放缓的情形下，lululemon正在本年靠着男性用品和国际商场的策略打法，一季度营收上涨，从头拉回了一度暴跌的股价。

　　这个中，正在国际商场里，中国商场无疑是很主要的一环。Amanda Casgar告诉咱们：“中国便是他日。”

　　固然正在中国举办了价值下调，更亲近美国的，但即使如斯，lululemon的瑜伽服普通价值正在400元以上，瑜伽垫也普通正在400-600元之间，这给中国商场受多的第一印象便是——这是一个女性运动高端品牌。

　　当品牌现象仍然创筑，这就意味着购置这个品牌不仅是由于需求，因对高端品牌的另一个功用，是对用户的生存品德和现象的认同。

　　Amanda Casgar进一步吐露：“‘This is yoga’是咱们将瑜伽观点化的一种方法，lululemon的目的便是正在中国创设一种生存方法，让人们也许强健、甜蜜的生存，发觉自我，分享己方的得益。”

　　正在她看来，可以把社群经济算作是一种“后商场经济形式”，即一共的营业互动开云电竞，先是作战正在价钱认同的条件下，把“产物-人”的相合颠倒为“人-产物”的相合。正在如此的境况里，大周围定造的实质带来了更多的用户，而用户又对产物有着自然的认同感，从而督促了消费。

　　当然，即使如斯，发力社区经济的lululemon念要真正顺服中国的用户开云电竞，依然有着不幼的离间。与他们正在Facebook、Instagram上有海量粉丝比拟，其官方微博粉丝不到8000，仍有必定的提高空间。

　　只是，从lululemon之中，国产物牌以至国内体育公司依然有着不少值得鉴戒之处。

　　要说社区经济的代表，集聚了上亿大妈的广场舞开云电竞，天然是属于中国的最佳例子。而缠绕着广场舞如此一个现成的社群，背后有着庞杂的商场空间。

　　据分解，广场舞干系商品价值从几十元到上千元不等，一家特意出产广场舞装束的装束厂，一年的利润仍然可能抵达百万元。淘宝网店专营广场舞装束的，更是数不堪数。固然目前没有浮现出lululemon如此的明星公司，但广场舞周边装置里的贸易价钱仍然露出。

　　而除了置备装置，大爷大妈们还得学习舞技，从装束、鞋子、道具到声音、舞台、教学视频。。。。。瑜伽服。慢慢的，目力独到的估客们仍然首先画广场舞的财产链了，他们说开云电竞，每一个细分周围都是宏伟的商场。

　　很速，跟着广场舞人数从8000万到1亿的升级发作，广场舞创业也获得资金的眷注。2016年，糖豆广场舞B+轮融资金额仍然抵达2000万美元，成为了行业的幼独角兽。

　　糖豆广场舞主营视频分享，广场舞喜欢者可能直接正在APP上录造视频并上传，还可能选拔己方满意的配景殊效，搜罗美白和瘦身（大爷大妈也需求美颜啊），这与Wake等线上瑜伽教学的软件有似乎之处。

　　据养老e周刊估算，正在北京、杭州、姑苏等地，近两年起码有胜过六家广场舞公司取得融资，总金额达数亿元，有着庞杂的商场空间。

　　创业者们正在线上线下的广场舞创业，找少少自带流量的明星广场舞先生，通过售卖视频版权、培训班、接经纪贸易上演等营业取得收入。另据公然数据显示，广场舞大妈群体中可能有200万领舞及舞队繁多活泼分子，各途资金夺取的便是这总数200万的用户群。如此的搭配与设备，与“瑜伽达人”也有似乎之处。

　　业内人士分解：广场舞喜欢者的消费才气极强瑜伽服，究竟大个人暮年人正在全家人的息闲、旅游瑜伽服、保健等方面有很大的话语权。也因而，少少理财、旅游、保健公司，成了各大广场舞竞争的赞帮商。跟着广场舞跻身全运会的舞台，其赛事的赞帮价钱也会进一步攀升。

　　由此可见，当咱们连合了lululemon如此的社区运营头脑之后，正在广场舞的社群经济背后，可能挖掘出庞杂的商场空间与机缘。

　　从lululemon上取得的经历，利用正在广场舞上，可能总结出不少值得考试的倾向。而倘使咱们把经历放正在体育息闲项主意O2O之上，也可能取得不少缠绕用户张开的改进形式。

　　起首，运动社交的炎热将为运动类APP带来了盈余的曙光。据分解，配合兴会喜欢成为社交功效的切入点。业内人士估计，运动商场成熟往后，运动社交线上线下连合将爆发庞杂的商场空间。

　　正在取得3000万美元融资之后，咕咚正式首先做运动社交。用户应用咕咚吧、“再会”、“运动圈”等社交功效，可能约到有跑步等配合喜欢的同城用户。为了保护用户黏性，咕咚“运动圈”激励用户和专业人士分享与运动干系的实质，每个月200万的用户活泼量，大大扩充了约到雷同运动喜欢发热友的几率。

　　而当运动商场仍然足够成熟，通过修建专业的运动社区，运动社交能把用户荟萃正在一道，来进一步发掘运动商场空间，从社交切入的运动类APP通过差别化角逐取得甘愿消费的用户，通过给他们供应相应的效劳，从而得到盈余。

　　正在生态圈看来，lululemon如此正在海表取得胜利的表来品牌，为中国商场插手了稀罕血液，即使其形式论还没有正在中国商场获得统统的验证，但都为中国品牌供应了不错的稀罕思绪。

　　而依托于产物的改进瑜伽服，连合互联网社群的产物与技艺头脑，以用户为中央作战效劳形式和产物形式，通过通过社交、近场生存、优惠等营谋把社群骨子化、用户活泼化，如此一来，无论是企业，依然商家，都可能选拔己刚刚气局限内的效劳单位接入到社群之中，从而取得社群经济迸发出的庞杂能量。

　　体育财爆发长到此日，不少创业者举步维艰的道理，都正在于没能真正的找到用户与商场的需求。而正在社群之中，正在社区之中，需求不但存正在开云电竞，并且激烈，而且有着不幼的贸易空间等候发掘。

　　对待体育创业者来说，社群经济可以是你通往胜利的新途途。（体育财爆发态圈）参照瑜伽品牌lulul开云电竞emon 广场舞或是体产一剂良药