从今天颁发的收益报表来看，Lululemon的门店销量继正在旧年悉数财年中滑坡1%之后，于本年第一季度又消重了1%。纵然电商营业正在近来的季度中拉长了31%，但这个人因为正在总销量中只占20%的比例，也无力提振悉数品牌的销量。

　　和修生养性的瑜伽比起来，贸易全国好似太残酷。已经风行悉数曼哈顿上东区的加拿大瑜伽服品牌Lululemon此刻面临功绩下滑，好似仍然没工夫再行使迂缓的腹式呼吸法了。

　　从今天颁发的收益报表来看，Lululemon的门店销量继正在旧年悉数财年中滑坡1%之后，于本年第一季度又消重了1%。纵然电商营业正在近来的季度中拉长了31%，但这个人因为正在总销量中只占20%的比例，也无力提振悉数品牌的销量。

　　Lululemon已经是运动品牌中的明星——每平米年发卖一度为2.08万美元, 坪效仅次于苹果店和Tiffany, 排名全美第三。这紧假使得益于早几年瑜伽运动的炎热。2008年，据《时间》杂志报道称，正在美国有1400多万人正在老练瑜伽，比2000年扩展了136%。但是，跟着跑步等户表运动又首先从头回归主流，瑜伽高潮首先退避。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon玄色瑜伽裤，由于其行使的面料过度轻狂，泄露了消费者太多的身体部位。面临如许的事务，Lululemon最直接的回应却是称自身并不确定这批裤子的面料为何这样透后。这导致公司股价曾一度大跌。

　　这不该是一个正大受接待的高端运动服品牌该犯的谬误。然而，Lululemon正在2013年经济放缓的地步下不适时宜地暴闪现自身倒霉的公合战术和过度迂缓的商场反应开云电竞，正在继承商品召回的恶果背后，Lululemon的品牌光环正徐徐消亡。

　　此刻，它首先流失大批的诚挚消费者。若是说已经，Lululemon靠着特有和足够精准的商场定位瑜伽服，收拢了瑜伽嗜好者的神经，那么现正在瑜伽服，它却受累于自身过于微幼的商场。那些诸如Nike、Under Armour如许直接，或是Gap、H&M如许间接的角逐者，正在运动服商场里大肆抢占细分人群：女性、男性、跑步者开云电竞、网球嗜好者、健身用具嗜好者瑜伽服。

　　“专业运动的兴起是现存的更大的题目。”零售商讨公司Conlumino的商务总监Stephen Ward正在分解呈文中写到开云电竞开云电竞，“Under Armour仍然踊跃地正在拓展物理空间，它正在芝加哥的Magnificent Mile修筑了一个3万平方英尺的品牌屋，还正在Mall of America开了一家新店。”

　　你也许会质疑Under Armour过分“男性审美”的态度不太能要挟取得Lululemon的瑜伽帝国，但倒霉的是，Under Armour也正正在扩展自身的女性运动服营业，而且进展很疾。

　　下一篇著作：从大牌代工转型一双价格数百亿运动...【公告评论】【打印此文】【紧闭窗口】品牌总网版权与免责声明：

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