没有独自的女性运动衣饰品牌，很难变成消费者认知瑜伽服，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　当lululemon靠着女性瑜伽衣饰坐拥千亿市值后，运动衣饰巨头安踏也“眼红”了。

　　于是，10月16日，安踏体育一纸布告，揭晓收购了国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。创立于2016年MAIA ACTIVE，虽正在国内名气不大，但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动衣饰墟市。

　　正在女性瑜伽衣饰周围，表洋品牌lululemon靠着一条瑜伽裤，此刻已成为运动衣饰周围市值第二的公司，超越了阿迪达斯，仅次于耐克。截至10月16日（美东时辰）收盘市值，lululemon市值近416亿美元（约合公民币3041亿元），而同期安踏的市值约为2450亿元。

　　此前，安踏也正在接连加码女性运动衣饰墟市——通过FILA以及迪桑特等公司旗下品牌，接踵推出了系列女性运动衣饰产物。然而因公司没有独自的女性运动衣饰品牌，很难变成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　通过收购一家女性瑜伽衣饰品牌，对安踏来说也许更有帮于变造品牌效应，连忙掀开墟市。

　　况且安踏也擅长收购。此前，安踏接踵将FILA、迪桑特、鼻祖鸟等收入囊中，正在安踏的运作下，上述品牌都为其带来不幼的贸易回报。据安踏2023年半年报显示，FILA完毕收益122亿元，仅次于主品牌安踏的142亿元。而FILA加上迪桑特等其他品牌的收益，仍旧横跨了安踏主品牌。多品牌计谋为安踏带来了实正在的收益。

　　安踏集团董事局主席丁世忠也曾直言，“以当今中国公司的品牌运营本领，正在30年内做出一个鼻祖鸟或Wilson，也许性险些为零，而通过收购，并以中国墟市为潜正在增进空间，则也许完结一次旧瓶新酒。”

　　依附此次对MAIA ACTIVE的收购，安踏也许能正在女性运动衣饰墟市更进一步，也也许成为安踏的新增进点。鞋服行业品牌照料专家程伟雄也告诉《中国企业家》开云电竞，将MAIA ACTIVE收入囊中，可能补充安踏体育正在女性运动墟市上的亏损。

　　关于风俗“买买买”且吃到甜头的安踏来说，此时直收受购一家瑜伽品牌昭彰更有用。而MAIA ACTIVE则是一个很好的标的。

　　凭据安踏体育公布的布告，2023年10月13日，公司一间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东分辩订立若干生意契约。

　　凭据契约，让渡人有条款地答应出售方向公司75.13%的股本权柄，而且受让人有条款地答应购入上述股本权柄。正在收购事项完结后，方向公司（及其隶属公司）将成为安踏体育间接非全资具有的隶属公司。方向公司创造于2016年，要紧谋划专为亚洲女性策画的运动衣饰品牌“MAIA ACTIVE”之交易。

　　正在收购布告中，安踏流露，MAIA ACTIVE正在女性消费者中，更加是正在瑜伽运动品类方面已变成肯定的墟市影响力，创立了消费者品牌心智，并具备改日增进潜力。同时安踏流露，这笔收购将会成为安踏旗下女易板块很好的增补，进一步深化了安踏的品牌组合。

　　正在国产瑜伽服品牌里，MAIA ACTIVE称得上的头部瑜伽服品牌。2019年，依附”腰精裤”“云感裤”等明星产物，正在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名开云电竞。据领悟，其明星单品“腰精裤”正在2020年、2021年衔接两年获天猫618女性健身裤第一名，正在2021年就累计发卖横跨25万条。凭据久谦中台统计数据，MAIA正在线上要紧平台的墟市份额仅次于lululemon。

　　创立7年来，MAIA ACTIVE得回过红杉资金、华创资金、百丽国际等多家著名机构的投资。最新一次融资是正在2021年12月，得回了来自百丽国际近亿元的C轮融资。

　　据MAIA ACTIVE此前公然流露，2021年MAIA ACTIVE全渠道发卖额完毕3亿元，年均增进率到达166%。2022年发卖额5亿元开云电竞，已全盘剩余。目前，MAIA ACTIVE门店要紧结构正在一二线家。

　　对此，安踏方面闭连人士向《中国企业家》流露，此次收购是为了增补女易板块。而安踏早就盯上了女性运动衣饰的生意。

　　此前，安踏就已正在女性运动衣饰周围结构。早正在2021年7月，安踏公布改日5年计谋方向，提出将深度发力女子运动品类。通过旗下FILA品牌，加码女性运动衣饰墟市。

　　2022年，FILA签约伶张钧甯行为品牌代言人，借其影响力引申女子健身产物。同时，倡导“FILA拿铁女孩”设计，以及正在线下门店展开系列健身社群运动，教养女子瑜伽课程，深化品牌与女性消费者的链接。

　　正在FILA官方旗舰店，有显着的女子专区。然而正在瑜伽品类，关于擅长多品牌计谋的安踏来说，旗下还没有一个聚焦女性瑜伽衣饰的品牌。而正在女性运动中，瑜伽仍旧成为中国女性的第二大运动。

　　与此同时，行为安踏集团旗下的营收主力，FILA近年营收增速也有所放缓。客岁瑜伽服，FILA营收、利润初次显露下滑，终年闭店率最高达30%。安踏体育正在2023年中期呈报里，消费主力群体仍旧逐步更改为90后、95后，女性墟市潜能开释，消费者人群机闭与消费举动转化对企业影响明显。

　　朱丹蓬也告诉《中国企业家》，头部企业到了肯定繁荣阶段，要去突破企业营收天花板，就必需做五多计谋——多品牌、多品类、对渠道、多场景、多消费人群的结构。这关于企业改日赓续繁荣、正在营收、利润、股价上的提拔，都有分表好的效用。

　　据lululemon最新财报数据瑜伽服，2023财年第二季度数据显示，中国已经是营收增速最疾的墟市，同比增进了61%。

　　瑜伽墟市是女性运动衣饰里最紧要的细分赛道。据智研接洽呈报，2015年至2019年，中国瑜伽消费墟市范围的年复合增进率高达37.8%，成为高速繁荣的蓝海墟市。2021年我国瑜伽打扮墟市范围达322.1亿元，估计到2025年将打破500亿元。

　　2019年，耐克推出首个瑜伽系列产物，入局瑜伽服赛道，随后持续加码。据耐克2023财年呈报显示，女易为耐克功劳了86.06亿美元的营收，增进幅度为4%。

　　2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin推出瑜伽裤等瑜伽衣饰产物，李宁推广董事及联席CEO钱炜也多次流露，要深化女性系列产物。

　　2021年6月，阿迪达斯揭晓推出新的瑜伽衣饰产物系列，也思正在瑜伽衣饰墟市分一杯羹；包罗运动品牌安德玛开云电竞，客岁正在调动了一位女性诱导人的同时也流露：“改日品牌将核心繁荣女装交易，把女性群体行为要紧方向客户。”

　　然而正在女性瑜伽衣饰赛道，少许创立之初就直接切入女性瑜伽衣饰的品牌，则更多盘踞了消费者心智。例如Lorna Jane、Alo Yoga、粒子狂热、暴走的萝莉等。此表，有lululemon正在前，目前看来，巨头们若是思以女性运动衣饰切入掀开天花板，也许不太容易。

　　正在贝恩公司环球商品计谋照顾总监潘俊看来，女性运动衣饰墟市潜力浩大且增进迅猛。安踏收购正在瑜伽裤周围具备肯定墟市影响力和品牌势力的MAIA ACTIVE，可能使安踏连忙进军女性运动衣饰墟市，餍足持续增进的女性消费者对专业运动衣饰的需求。

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