当代疾报讯（记者潘荣/文徐洋/摄）一条瑜伽裤，为加拿大品牌lululemon撑起了千亿市值。克日，该品牌合系公司因违反产物格地法，被行政处理。当代疾报财经猎豹留神到，正在健身高潮下，瑜伽服赛道也吸引了不少国产运动品牌入局，除了安踏、李宁等头部国产运动品牌构造表，MaiaActive、粒子狂热、暴走的萝莉和焦玛等新晋品牌，也纷纷对准以瑜伽服为代表的运动衣饰墟市。同时，相干运动品牌也受到资金墟市的青睐瑜伽服，据不全体统计一年融资高达16起。业内人士解析指出，从瑜伽服墟市来看，国产物牌对墟市的品牌化培育尚处于低级阶段，寻找适当品牌方针用户需求的发扬目标才干很久发扬。

　　一条瑜伽裤售价850元、一件运动衫1080元……正在不少人的印象中，lululemon的瑜伽服代价很贵。但社交平台中，不少时尚博主的分享帖又吸引了年青消费群体的合心。

　　95后女士幼陈即是个中一位。“我常常正在幼红书上看到有人分享，大街上也有良多年青姐妹穿，于是入手了几套lululemon的运动衣饰。”幼陈表现开云电竞，采办体验寻常，代价斗劲高，有的衣服衣着很惬意，但有的衣服再有粗造线头，做工不是很紧密。

　　克日，lululemon合系公司露露笑蒙商业(上海)有限公司因违反产物格地法第五十条瑜伽服，被北京市西城区墟市监视拘束局罚款8.1万余元、充公违法所得2.3万余元。对此，该品牌表现，公司第临工夫下架了相干批次产物，正在内部睁开了具体核查，并主动实行了整改。

　　这并非该品牌初度被行政处理。天眼查显示，该公司曾正在2018年、2019年先后因“不足格产物虚伪及格产物”，被墟市监禁部分行政处理，该品牌旗下再有衣饰因产物格地题目被召回。

　　公然原料显示，1998年，lululemon正在加拿大设立，主打女性瑜伽运动衣饰，近年来依附着“瑜伽界爱马仕”称呼，以及健身高潮下正在社交媒体疾速走红。2007年，该公司正在纳斯达克得胜上市，总市值最高时达500亿美元。从门店数目来看，该品牌正在环球17个国度有574家门店，个中美国324家，中国86家，加拿大63家，中国成为第二大墟市。本年4月，该公司宣告正在中国的五年伸长预备，预备到2026年开云电竞，中国大陆门店数目将抵达220家。

　　跟着气温的攀升，不少人开启本人的“健身预备”。走正在大街上瑜伽服，人群的核心当属衣着紧身短T恤和瑜伽裤的女孩，强壮有型的身段、芳华天真的运动，“瑜伽裤表穿”成为一道亮丽的光景线。

　　正在南京河西上班的王曼，习气每天傍晚放工后正在公司相近的健身房磨炼，瑜伽裤是她买得最多的健身设备。王曼说，质感好的瑜伽裤能够帮帮她正在做健身手脚时，更好地伸展，也能够珍爱肌肉避免运动拉伤。“有时为了容易，直接就衣着瑜伽裤出街，现正在很多品牌打算感也很体面，近来一经不断买了三条瑜伽裤。”

　　正在瑜伽服墟市中，lululemon的瑜伽按照400元起步，最高售价高达1680元。可是，也有很多售价几十元至数百元不等的“平替”产物。记者正在某电商平台中探求瑜伽服看到，月销量高达2万多的一件瑜伽服，仅售价39.9元。

　　可是，正在定名方面却五颜六色。除了“瑜伽裤”表，再有的定名“鲨鱼裤”“云感裤”“腰精裤”“零感裤”“裸感裤”等。一位发卖瑜伽服的商家表现，特性的定名首倘若为了吸引消费者的合心，代价差异很大，则和品牌影响力有很大相合。

　　正在采访中，消费者多表现，希冀能采办到性价比高、衣着适意的瑜伽服。“上千元一套确实斗劲贵，大大都人仍旧不太能经受的。”吴密斯表现。

　　艾瑞商议揭橥《2021年中国瑜伽行业发扬趋向磋议讲演》显示，2020年超六成中国女性运动健身酷爱者到场过瑜伽熟习。跟着瑜伽运动和女性健身墟市的兴盛，带热了瑜伽服消费。正在墟市中，除了lululemon表，国产运动品牌安踏、李宁也入局瑜伽裤赛道。另表，再有MaiaActive、焦玛、粒子狂热、暴走的萝莉开云电竞，以及不久前递交招股书的Keep，也纷纷对准了瑜伽服为代表的运动衣饰墟市，瑜伽服品牌贸易角逐愈发炎热。

　　墟市热度吸引品牌入局的同时，也获得了资金的青睐。据不全体统计，从2021年3月至今，起码有16家国内运动品牌获取融资,个中10家为新兴运动品牌，8家品牌融资领域抵达亿元级别。本年4月，轻运动生计体例品牌“焦玛”完结天使轮融资，融资金额达万万级，融资方包含协立投资开云电竞、千帆明月资金。

　　设立于2015年的粒子狂热，至今一经完结6轮融资。2020年11月，该品牌完结了一笔高达亿元的C轮融资，投资方为高瓴创投，据悉融资之后品牌估值高达10亿元。国内新晋运动衣饰品牌MaiaActive喊出“为亚洲女孩量身定造”的标语，圈粉多数开云电竞，该品牌从2017年创立至今，也一经完结了6轮融资。2017年7月，该品牌完结近万万元的Pre-A轮融资；2021年12月，MaiaActive完结由百丽国际投资的C轮计谋融资，融资金额近亿元。

　　正在品牌打造进程中，多个品牌打出“中国版Lululemon”的标语。业内人士以为，从全面赛道发扬来看，国产瑜伽服品牌对墟市的品牌化培育尚且处于低级阶段，是以不少企业为胀舞销量而花费了较高的营销用度。但对付品牌而言，体育场景细分多元，要思品牌很久发扬，则必定要寻找到适当品牌方针用户需求的发扬目标。财经猎豹 火出圈的lululemon被罚背后瑜伽服商场角逐炎开云电竞热