40亿美元估值、软银投资、男版lululemon...昨年一度备受注意的男性瑜伽服品牌Vuori，

　　入驻阵容并不大，也许健身喜好者们险些只可正在「双十一」挑选运动设备时，恰巧刷到这个海表新品牌方才搭筑的天猫旗舰店，并看到它取了中文名「飞奥力」。

　　和开始地美国市集定位一律，Vuori正在国内的主推产物，还是以男性运动息闲服为主。正在官方天猫旗舰店中，男性衣饰品类数量总和约为女性衣饰品类的两倍。

　　而Vuori正在国内聚焦的用户画像也和海表保留一概——中产男性瑜伽服，线元的T恤，更像是为北上广男性白领们，所盘算的壮健生计式样单品。

　　动作最大角逐敌手，lululemon已正在近两年要点结构男装生意，试图动作女装之后的第二拉长弧线，而方才进入中国的Vuori，昭着要赶正在lululemon之前围猎中产男性。

　　正在健身规模，比起女性消费市集，男性消费劲昭着还正在萌芽期，但拉长潜力无尽。

　　既然很难让男性穿上瑜伽裤，lululemon从2021年开轨则在运动短裤、夹克表衣、多场景长裤上发力男性衣饰，网罗开启的体能赛事Summer Sweat Game以相投瑜伽以表的多元运感人群开云电竞，个中男性比重更高。

　　而各式迹象表白，lululemon正在男性消费上的途并欠好走，国内电商平台男性衣饰销量远低于女性，网罗方今局限男性用户的转化，还是设立正在其身边lululemon女性淳厚客群的鼓动。

　　但另一方面瑜伽服，这能够也是Vuori这个根植于男性运动息闲场景的品牌正在国内所面对的时机。

　　例如从几款上架衣饰的策画来看，Vuori还是延续海表的简约风致，比起lululemon的雅致，多了些俭朴、随性的滋味，坊镳更逼近男性视角审美，以及社交钱银属性。

　　中国运动息闲市集已然是一片红海，男性消费很速会成为新的冲破口，而Vuori正在这当中的故事也才方才开端。

　　何如出产一种同时知足冲浪、瑜伽、郊游瑜伽服、跑步、游览的衣饰，是Vuori创始人Joe Kudla正在策画第一套产物时推敲的题目。

　　因为Kudla自己也是一名瑜伽喜好者，产物策画中最主旨的一个题目，便是处理男性练瑜伽时的着装需求。

　　于是，贯串流利剪裁、柔嫩透气面料的男性运动长裤成为主打产物之一，用于束紧裤子的束带成为产物主旨特色，填塞再现「易穿」特质。

　　同样的特点也显露正在Vuori多个男性运动短裤单品上，像是沙岸裤，固然颜色品种繁多，但因为装点有限，并不会显得过于花哨，风致较为「俭朴」瑜伽服。

　　要是说lululemon能无缝联贯运动与社交场景，那么Vuori要联贯的更像是运动与居家场景。

　　昨年10月，Vuori揭晓取得由软银愿景基金投资的4亿美元，公司的上一轮融资产生正在2019年，当时，美国风投契构Norwest Venture Partners向Vuori投资4500万美元。

　　2年时光，Vuori估值亲密翻了20倍。公司正在昨年曾经正在美国开设9家线家门店。

　　而看待海表市集的计议，Vuori早正在昨年安放扩张西欧和亚洲市集开云电竞，开始安放正在国内与天猫等协作伙伴直接运营，2023年开设线下实体店，还将正在中国台湾开设立异中央。

　　截止目前，Vuori正在天猫期舰店的粉丝数为627人，官方也曾经正在抖音、幼红书平台上开启运营。

　　个中，抖音的合心用户到达5.6万人，近3个月的实质输出都是以运动健身科普为主。而正在幼红书上，「#Vuori」和「#穿Vuori的一天」两条干系线万人次的浏览量，实质以博主穿搭分享为主。

　　Vuori正在国内聚焦男性运动健身群体的打法尚不昭彰，但正在另一边，健身规模中的「他经济」已于近年稳步拉长。

　　本土原创健身品牌Monster Guardians的男性衣饰销量，已远高于女性衣饰，正在2020年，品牌营收额曾历程亿，网罗由健美明星鹿晨辉创立，主打男性健身潮水衣饰的「鹿家门」，以及由健身博主@帅soserious设立的男性运动息闲潮牌「DRICO」，都曾经正在细分规模积攒不少的男性用户。

　　同样的市集潜力与机遇瑜伽服，也曾经给到方才进入中国市集，深耕男性消费者的Vuori。

　　同样是切入运动息闲Athleisure；同样是做线下运动社群开云电竞，网罗险些一概的产物订价，都容易让人将两家品牌联思到一同。

　　看待lululemon深耕的瑜伽衣饰，很难说Vuori有弯道超车的机遇开云电竞，而看待lululemon尚正在追求的中产男性市集，则是Vuori正在国内所面向的强壮机遇。

　　本年二季度，lululemon男性生意拉长27%，固然复盘近三年的拉长率已超女性生意，但其男性生意正在总营收功勋占比不断往后都缺乏30%。

　　这也很容易从各大电商平台的月销量看到，例如正在天猫平台，女性瑜伽裤最抢手单品月销量平常正在4000件驾驭，而男性则很少有触到1000件月销量的单品。

　　例如对锻练PRO的珍惜，大抵率一身UnderArmour，CrossFit锻练心灵珍惜者的一身Nobull，GymShark也是潮水健身喜好者的首选。

　　正在社科试验探究中也确实出现，男性会反复采办某个品牌或某件特定的衣服，这种反复采办的行动跟厚道度并没有太大的联系，更多地是出于产物功用性、适用性的考量。

　　Vuori产物主打的「适用」、「穿搭全能」、「安逸」也许是从中突围的一大主旨。

　　网罗低调、随性的产物附加价格，能够也更容易契合哪些喜好自正在锻练，而不是方向去心情开释和社交链接的团课课程的男性运动喜好者。

　　嗅觉聪敏的同种别运动品牌已纷纷开端筹办这个市集，例如开设好香港办公室的Gymshark，下一步便是开垦大中华区市集；以及正在国内开端运营社交媒体矩阵SweatyBetty等。

　　正在鞋类规模。费德勒投资的上市跑鞋品牌On昂跑；苹果库克青睐的Allbirds，都已正在国内有了第一批的线下社群用户。

　　网罗近本年愈发炎热的户表规模，鼻祖鸟 迪桑特、Hoka、Salmon等，络续迎来更多的机遇。

　　与此同时，市集的角逐度也将更为激烈，而下一个崭露头角的突出品牌，永远会是隔绝用户更近的品牌，正在更为细分的户表、锻练、特定人群市集合，都有一个个看得见的拉长机遇。正在l开云电竞ululemon围猎中产男之前男性瑜伽服Vuori周至进中国