近年来，疫情时期的居家运动大热及人们强壮认识的巩固，使得与“品德强壮生存”闭系的话题热度延续飙升，消费者对息闲运动衣饰的哀求也越来越高，这一近况特别表示正在瑜伽衣饰行业中。

　　据艾瑞商酌商酌，2021年我国瑜伽墟市界限达322.1亿元，其增进闭键来自瑜伽笔直产物；高速增进的泛人群及中心人群；以及线下瑜伽馆及事情室的课程收入开云电竞。另日，跟着用户群体强壮认识的晋升以及瑜伽供职与理念的进一步普及瑜伽服，中国瑜伽行业将接连稳步兴盛，估计2023年墟市界限将超500亿元，到2025年环球瑜伽装束墟市的市值估计达479亿美元。

　　而该群体消费偏好的转移也极大水准胀吹了瑜伽墟市的改造，不但吸引诸多着名品牌的入局，也令瑜伽闭系产物分层尤其致密，朝更具备功效性及智能化的目标兴盛。

　　指日，依附瑜伽裤疾速走红的加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon（露露笑蒙）揭橥了2022财年第一季度的财政叙述，披露截至5月1日的三个月内出售额同比增进32%至16亿美元，调度后每股收益同比增进28%。DTC（直面消费者）渠道出售额同比增进32%，占总出售额45%。北美墟市净出售额同比增进32%，国际墟市同比增进29%。同时，该公司估计2022财年净出售额正在76.1亿至77.1亿美元。

　　不久前，Lululemon才揭橥了截至1月30日的2021财年功绩,财报显示其出售额同比大涨42%至62.5亿美元，初度冲破60亿大闭。毛利率为57.7%，净利润大涨65.5%至9.75亿美元，连任昨年再现最好的运动衣饰零售商之一。且指导Lululemon进入高速增进轨道的品牌首席推广官Calvin McDonald昨年薪酬也大涨25.3%至1330万美元。

　　正在2021财年功绩发表后，该公司紧接着又发表了一项新的五年增进方针：方针正在2026年完毕125亿美元的收入，意味着较2021年的收入翻一番。究竟上，这是Lululemon正在提前两年已毕2019年的五年方针后发表的第二个五年长久方针。其首个五年方针总收入录得凌驾50亿美元，电商生意和男装生意翻倍。

　　另日智库商酌察觉，Lululemon正在兴盛初期的墟市打法与守旧体育品牌有分明不同，但却极好地相合了瑜伽这一幼多墟市的特色。总结来看，公司精细环绕方针群体，从产物、营销和渠道三方面发力造成闭环，正在初期疾速奠定公司正在瑜伽衣饰墟市的垄断身分。

　　值恰当心的是，Lululemon于2007年正在纳斯达克上市，其环球营收从2008年3.53亿美元增进到2021年的62.5亿美元，13年增进了17 倍多，市值顶峰时超3000亿群多币。神速的功绩增进不但令Lululemon从幼多瑜伽服生长为主流运动时尚品牌，或也从侧面反应出反应出人们对瑜伽衣饰的强壮需求及行业存正在的雄伟潜力。

　　对此，鞋服行业独立阐述师程伟雄向财经网生存阐述道：“Lululemon通过女性瑜伽裤引爆品牌的告捷，女装产物成为该公司的主业务务是品牌兴盛的平常趋向，这恰是Lululemon分别其他品牌的独到之处。其通细致分的体育场景切入，正在瑜伽运动行业俨然成了“游戏准则的拟订者”，正在特定场景的告捷导致品牌自己就自带流量和眷注度。Lululemon所首倡的瑜伽生存格式，瑜伽教师等KOL、KOC“种草”营销，潜移默化地影响了消费者的生存格式和消费场景。

　　但Lululemon正在女性瑜伽细分范围的功劳并不代表正在其他品类扩张的无误性，其正在男性瑜伽等实验本来只是雷声大雨点幼，现实得益不大。但是环绕女性正在运动穿戴上做妥善的延迟是能够的，一个女性品牌的基因是难以男女通吃的，除非多品牌矩阵筹划。

　　其它，跟着品牌界限做大，Lululemon确实需求正在产物研发、采购临蓐、品控拘押等方面下时间，以便正在用户体验上有更好的口碑宣称。”

　　据财经网生存梳理，Nike（耐克）正在很早之前就曾发表进军瑜伽墟市，以针对其消费占对比高的男性群体推出首个瑜伽系列衣饰。之后，耐克着重考量内衣是否适合亚洲女性的版型，推出特意为亚洲身段而计划的内衣，本年全新的Alate系列，比拟于耐克守旧的运动内衣，Alate系列采用全新网格撑持布局面料科技使其透气+高弹力，畅速与撑持兼备，能够做到比广泛内衣文胸撑持更好，比运动内衣更畅速，尤其能够知足女性消费者平居穿戴需求。

　　对待正在瑜伽产物研发上的探求以及持久兴盛，耐克中国向财经网生存默示：“持久以还，消费者对瑜伽产物各方面需求正在延续细分，版型是否适合国内女性的运动穿戴，是否对差异身段的消费者有高的原宥度等等，这些都促使耐克延续鼎新，细化咱们的产物人群。”

　　“依照咱们近期的消费者调研能够领略，女性对待运动内衣和紧身裤的哀求尤其肃穆。耐克生气供应的瑜伽闭系衣饰产物要凑集身、性能、畅速、与计划感于一身，缺一弗成。以女性运动内衣为例，内衣的天下仍然和以前差异了，消费者爱好穿戴无钢圈内衣，畅速仍然成为默认程序。同时，产物联结品牌所擅长的运动科学，悉力于知足女性消费者奇特的需求。”耐克中国填补到。

　　除了行业头部品牌涉足表，被软银豪掷4亿美元，估值达40亿美元的男性瑜伽服品牌Vuori也依附集功效和和息闲为一体的中心卖点进入群多视野。

　　依照天猫趋向核心联络青年志发表的《打造Z世代下的他品牌》叙述显示，瑜伽成为男性最新的热点健身项目，90后占比凌驾6成。显明，正在瑜伽这个细分墟市，男性群体正正在振兴，品牌们也都正在试图夸大瑜伽运动针对差异人群的普适价格开云电竞，以及这项运动的原宥性。

　　然而，正在因墟市热度延续吸引品牌入局瑜伽赛道的同时，也惹起了本钱确当心。专为亚洲女性打造的计划师运动服品牌Maia Active于近期发表，已毕由百丽国际投资的C轮政策融资，融资金额近亿元，这是MAIA ACTIVE自2017年以还已毕的第四轮融资；昨年11月，跨场景运动时装品牌RAW.J已毕了来自金浦地素和德聚兄弟创投的连绵两轮超数万万元融资；昨年4月，运动品牌MOLY VIVI已毕近亿元A轮融资，由经纬中国独家投资；2020年11月开云电竞，粒子狂热已毕了来自高瓴创投独家投资的亿元C轮融资。

　　“男女学员对待瑜伽衣饰的哀求存正在一点不同。除了对产物的排汗性、透气性等需求根本划一表，男学员会更看重瑜伽衣饰的专业功效性，而女学员则更眷注花样和色彩。”北京一瑜伽生存馆教师杨森向财经网生存先容。

　　正在装束科技兴盛的引颈下，越来越多的智能可穿着装束接踵面世，瑜伽服正向智能化目标兴盛。据悉，Adidas（阿迪达斯）曾推出一款正在裤腿处内置电池的充电保温运动裤，能够到达坚持肌肉温热的成就；Victoria’s Secret（维多利亚的奥妙）智能文胸上配置的心率带可及时监测心率；Hexoskin智能运动背心中嵌入了能够监测心跳、呼吸以及身体根本情形的传感器。

　　其它，为了帮帮瑜伽喜欢者正在没有教师的家中实行无误的熬炼，TuringSense和Wearable X还研发出自愿追踪监测用户瑜伽神态瑜伽服、指挥用户瑜伽熟练的瑜伽服。产物道理即借帮以装束的幼型传感器供应实时的反应，让用户晓得我方的行为是否程序，为用户供应及时运动反应。

　　另据Ipsos Public Affairs的商酌评释瑜伽服，瑜伽产物的功效性是消费者选购时的首要探求要素。以是，开拓拥有异常功效的瑜伽或成为品牌下一步晋升产物的紧张目标。

　　鞋服行业独立阐述师程伟雄以为：“基于中国用户的需求，瑜伽产物开拓有几点需求当心：1、版型需求，欧美版型和亚洲版型需求有雄伟的身体版型的落差，基于尊敬中国墟市需求，对待中国南北需求、区域需求若是都能做到尤其致密的身体版型需求商酌，那墟市开采空间更大；2、瑜伽运动有女性和男性瑜伽运动需求，规定上瑜伽运动女性用户为主导，相对瑜伽轻运动的身体柔性需求对待瑜伽服穿戴的弹性需乞降畅速度来说，对待面辅料功效专业需求有必定的哀求，功效专业哀求越高相对面辅料和裁缝相对更高，对待群多需求有必定的限造；3、从瑜伽体育场景去考量智能化行使，瑜伽服的运动芯片是能够和穿戴配搭造成互搭，对用户正在体育场景的根本运动新闻去获取，如心跳、血压等来矫正运动的频次和时刻。”高需求+开云电竞产物细化瑜伽服墟市迎来行业改变