安踏近十年间对品牌的运营多所周知，当前安踏身为国内屈指可数的运动巨头，又迎来了一个大行动，全资收购MAIA ACTIVE瑜伽衣饰品牌，这是要绸缪硬刚Lululemon的节律？

　　上来起初阐明意见，正在安踏目前的品牌运营才具来看，5年内国内墟市超越Lululemon仅是时刻的题目。

　　据艾瑞观察数据显示，2020年后国内瑜伽服墟市迎来了一个增进发作期，2020年瑜伽墟市依然抵达了387亿，估计2023末能抵达561亿的水准。

　　瑜伽裤正在瑜伽衣饰里盘踞大头品类，从专属瑜伽运动衣饰发扬到时尚潮水单品，瑜伽裤也不再受限于穿戴场景，上班、游街运动、露营、骑行都能穿，从简单的曲直根底款到现正在计划特有的样式，瑜伽裤还是有很大的发扬空间。

　　以是假使国内很多品牌都连续不息推出瑜伽衣饰产物或品类，但目前来看瑜伽衣饰这一赛道并未饱和开云电竞，且lululemon正在国内未能笼盖到通盘渠道。

　　岂非安踏旗下没有瑜伽衣饰产物吗，有但不有名。安踏瑜伽衣饰品类归属安踏主品牌，虽有不错的销量但对付老牌耐克、阿迪等国际品牌着名度来说略胜一筹。

　　安踏品牌主打公多运动，目前品牌重要受大家群近7成为男性，女性运动品类声量较为微弱，提起女性运动品类越发是瑜伽运动天然而然会思起lululemon以及耐克，品牌印象难以偶然取得蜕变。

　　固然过去瑜伽衣饰品类lululemon向来出人头地，但过去一年消费观察显示，有凌驾一半的人消费者起初耐克，其次是48%的优衣库开云电竞，再者39%的迪卡侬，而这也切合100-500价位瑜伽衣饰的主力群体。

　　现价段直接对标lululemon，昭着有些艰苦，而走平价走量墟市，目前依然有许多白牌厂家正在做，而这回安踏对MAIA ACTIVE下手开云电竞瑜伽服，也是对准了这还未变造品牌的中端墟市。

　　至创立7年的MAIA ACTIVE依然正在国内瑜伽衣饰中具备必定的品牌影响力，攻陷了一局部用户心智开云电竞， 而正在品牌增添运营统治，供应链统治方面又能予以充裕的支撑，无论从安踏如故MAIA ACTIVE来说，他日都是双赢的时势。

　　安踏从简单国产物牌发扬到了能与全国巨头抗衡的体育品牌集团，其品牌运营才具也是让人多所周知。

　　FILA目前成为了安踏集团的利润大奶牛，固然近段时刻事迹增速减缓 ，但依托于DTC形式能让品牌实时调理战术，目前FILA的发扬倾向也慢慢真切，潮水运动、专业运动以及FILA儿童。

　　同样大周围大手笔收购也给到安踏雄伟的资金压力，收购Amer sport到鼻祖鸟品牌正式完毕赢余安踏足足用了3年的时刻，安踏急需寻求一个新的增进点来平均集团的利润，而正郁勃发扬的瑜伽衣饰赛道，与安踏一拍即合。

　　DTC运营也被业内看作安踏集团可以转型告捷的“奥妙军器”，要显露先前安踏大周围从经销商中收回大方库存让门店DTC转型被公多质疑此形式转型是否能走得通开云电竞。

　　而行动全DTC运营的FILA品牌无疑让一多质疑声消灭，而且目前安踏主品牌DTC营收占比已亲热90%开云电竞，品牌毛利率也随之提拔。

　　正在安踏收购MAIA ACTIVE后，信任安踏也会以DTC形式赋能运营瑜伽衣饰品类，以应对友商以及各色各样的消费者需求。

　　目前安踏集团各个品牌二三线下重墟市渠道占比宏大，面临lululemon睁开的中端墟市错位比赛，MAIA ACTIVE有着强壮渠道支撑。

　　安踏对MAIA ACTIVE的收购，是安踏对付女性运动衣饰品类的研究，以及DTC交易是否能帮帮一个生长性品牌做大做强；

　　目前能否正在瑜伽衣饰赛道里分得一杯羹，就要看安踏对MAIA ACTIVE的定位，我以为错位比赛打中端墟市是个不错的采选，到底lululemon一条裤子要卖700块。返回搜狐，查看更多进军瑜伽服赛路安踏有两个“出于无奈”的因由开云电竞此次我站队国产