第一财经（记者周自立、见习编纂王一飞文/图）穿衣是存在中必弗成少的一个别。对待爱美的女性来说，潮水元素瞬息万变，紧跟时尚是一件大事。但有一种衣服近年来成为一种大作的穿搭瑜伽服，那便是瑜伽服。

　　瑜伽服最初是用于瑜伽熟习的专用运动服。但因为其新颖、透气、修身、塑身效率，骤然走红，成为时尚市井上随地可见的潮水。部分产物无论是明星、网红依然大凡公多，都正在街上穿戴，可见商场雄伟。

　　密斯绝对是瑜伽服的敦朴粉丝。她买了近10套瑜伽服，从基础的好坏灰款到差别色彩、奇异剪裁的。

　　基于对瑜伽打扮品牌的探讨，一概往往正在社交平台上分享我方的主张：对待财力有限的人来说，MAIA的品格有包管，比目前市道上几十块钱的取代品Lululemon好许多。

　　该帖子得回了跨越 2,000 个点赞和保藏。不少网友透露，禁不住要用“现成”的产物，但依然要买“品牌”的产物。

　　据分解，MAIA于2016年注册，自称是“专为亚洲女性策画”的运动衣饰品牌。近年来正在女性瑜伽范围具有了必定的消费群体。

　　现正在大品牌也起先闭切穿戴瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏集团（以下简称安踏）10月16日揭晓布告称，玛雅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，间接全资子公司）与个别股东MAIA已离别签定赞同。某些贩卖和购置赞同有前提地购置 MAIA 75.13% 的股份。往还完工后，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司。

　　MAIA能否像FILA相同被安踏收购后更上一层楼？它会成为下一个 Lululemon 吗？

　　“遵从运动的特质，可能分为健身运动、竞技运动和息闲运动。瑜伽被以为是息闲运动。”北京体育大学鲍教授先容了这一点。

　　“瑜伽服正本是宽松的，可能让身体各个部位取得敷裕的蔓延，但近年来却变得紧绷了。”包教授告诉华商报记者，几年前，学生上体育课依然穿戴宽松的衣服。运动装，现正在不只正在教室上，正在校园里开云电竞，穿戴紧身瑜伽服的学生随地可见。

　　近年来，跟着加拿大品牌Lululemon的走红，瑜伽服已成为公多审美潮水的新潮水，更加是正在年青人中。瑜伽服已成为运动品牌战胜女性运动服商场的苛重途径。

　　此次被安踏收购的MAIA，也思借帮瑜伽服的这股潮水疾速“出圈”。其倾向群体是一二线都会的女性，她们正在工艺和表观上寻求产物的舒服度和时尚感。 “专为亚洲女性策画”的品牌定位吸引了大量寻求品格和性价比的年青女性。

　　据不所有统计，主打时尚潮水的FILA推出了“幼腰”瑜伽裤，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”，Puma与头部健身博主Pamela揭晓了联名系列更新。瑜伽系列产物。 Nike 针对差其它健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽衣饰。

　　目前，正在中国瑜伽服商场，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正正在篡夺高端商场，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台上贩卖繁荣。

　　2022 年整年数据显示，跨越一半的瑜伽打扮购物者采选耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克、迪卡侬已成为消费者最常购置瑜伽服的运动品牌。

　　华商报记者走访卖场时发掘，李宁、彪马、阿迪达斯等运动品牌的线下展区仅有少量瑜伽服，买家也很少。 Lululemon、MAIA等专业瑜伽服的消费者较多。比拟之下，Lululemon 商号购置瑜伽打扮的人数最多。

　　据分解，Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等，背心的价钱从400元到500元不等。 MAIA的价钱相对要低许多。

　　闭连数据显示，63%的中国女性消费者回收100元至500元之间的价钱。对待运动裤，71%的人回收100至500元之间的价钱。

　　数据显示，MAIA比Lululemon更挨近消费者预期的价钱，但受接待水准却远低于Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道途上越走越远。收购MAIA是安踏针对女子运动商场的又一探讨。

　　鞋服行业品牌照料专家、上海良奇品牌照料有限公司创始人程伟雄告诉华商报记者：“安踏投资MAIA，是为了进军瑜伽服细分商场，与逐鹿敌手直接逐鹿。” Lululemon 并正在瑜伽服商场占领一席之地，并最终滋长为全品类运动品牌。”

　　较着，安踏近年来正在品牌营销和收购方面延续参加精神。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事配合，成为中国奥委会官方配合资伴、北京2022年冬奥会官方配合资伴。其“牵手营销”惹起了表界的平常闭切。以两次奥运营销为杠杆，安踏凯旋举行了品牌升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，鞭策全盘运动品类的更新。 2009年从此，安踏先后收购或参股意大利运动品牌FILA的中国交易、俄罗斯及东欧商场运动品牌Sprand、日本顶级运动品牌Descente、韩国户表品牌KOLON SPORT以及环球运动品牌筑造公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学音信与宣扬学院帮理教育洪筑平透露：“安踏延续收购表洋品牌的战术与腾讯正在游戏行业的战术有些相仿，两者都相当擅长将国内品牌国际化。”

　　依据以往的体会，安踏对待进步被收购公司的利润有必定的帮帮。而今，FILA已成为安踏正在时尚运动范围的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收296.45亿元，同比拉长14.2%。

　　北京体育大学体育文明探讨员刘亚平以为，跟着收购品牌数宗旨补充，安踏也必需从参加开云电竞、产出和可陆续开展的角度探求血本的总体构造。

　　“自Lululemon进入商场从此，瑜伽服商场增速陆续加疾，少少国内创业品牌也正在篡夺商场利基，并已初具界限。”程伟雄直言：“Lululemon以社区营销和线下门店为主，已成为一二线商场的率领者。动作瑜伽的代名词，深受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的需求本来并不大，目前还不确定MAIA是否会成为国内的Lululemon。”打扮阐明师杨大云透露，Lululemon是天下上唯逐一家把瑜伽做“大生意”的公司，但真相上，瑜伽只属于专业运动范围，耐克、阿迪达斯早已深耕瑜伽商场年华。年，但收入却很低。

　　杨大云坦言，真相上，Lululemon的火爆并没有补充瑜伽列入者的数目，专业瑜伽陶冶模块的商场份额也没有补充。据2023年瑜伽行业统计，2023年我国插手瑜伽熟习的人数将抵达1250万人，约占我国目前总数的0.9%。与马拉松等赛事比拟，瑜伽如故是一个幼多商场。“Lululemon之于是凯旋，是由于它将瑜伽与年青人的存在式样严密相闭正在沿途，让瑜伽成为一种公多驱动的消费主义。”杨大云以为，Lululemon让瑜伽服成为大作时尚和存在式样的一个别。 。当这种存在式样起先大作时开云电竞，Lululemon简直垄断了环球瑜伽商场。

　　刘亚平透露，瑜伽服行业映现用户分层地步。 Lululemon 等一类消费者特地器重品牌，而另一类消费者则器重质料或效力。安踏必需帮帮 MAIA 找到我方的商场定位。

　　“瑜伽服的大作趋向老是会过去的。当存在式样与‘时尚’相闭正在沿途时，它的人命周期就缩短了。当这种消费趋向过去时，MAIA正在商场上还会有很好的商场吗？”本能是题宗旨要害。”杨大云添补道。返回搜狐，查看更多让买瑜伽开云电竞服品牌MAIA它能成立下一个Lululemon吗