克日，滔搏运动最新公布的2023/2024财年中期事迹呈文显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司实行收入141.8亿元，净利润13.4亿元，区分博得7.3%与16.7%的同比增加。而正在安踏开云电竞、李宁此前公布的半年报中，其营收区分达296.5亿元、140.19亿元，同比增加14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的增加并不正在运动自身，而正在息闲运动衣饰的增加。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在承担21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌将来举办并购的话，将会并购品类目标，“并购也有纯运动的目标，但更多是并购少许闭系的品类，咱们以为这种趋向还会不停。”

　　就正在10月16日，安踏公然了揭晓对玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）的收购。据悉，玛伊娅衣饰2016年建立于上海，是专为亚洲女性计划的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必定市集影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道瑜伽服。2016年，李宁就与Danskin实现团结，组织瑜伽，并正在近年从新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台举办热卖。

　　2020年后，瑜伽市集就正在中国迎来迅疾兴盛，艾瑞接洽统计显示，2020年时中国瑜伽市集范畴已达387亿元，估计2023年将实行561亿程度。强盛的瑜伽工业带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤市集正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元瑜伽服。

　　结果上，这并非安踏初次组织瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年岁首，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未造止安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女易的强力增补，“巩固满意消费者多元化需求技能，进一步深化集团的品牌组合”，是安踏集团对收购交易做出的声明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，要紧对准lululemon高价位下的平价市集。天猫官方店肆显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境遇下，品牌会举办少许扩张，或者并购交易”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，良多品牌都有很强的忠诚置备人群，这个体群挺难重新教育的，并购正在中国的交易也好、品牌也好，对品牌的增量是比力鲜明的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服市集，正在其7月召开的女子运动新品公布会，“新肌裤3.0”、“新动裤1.0”等多款产物正式上线，供职瑜伽、塑性等运动需求，订价均正在200元以下。而霸占安踏营收半壁山河的FILA，2022年滥觞增速放缓，昨年收入同比低落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质地增加举动新兴盛政策，将瑜伽举动拓展客群的首要品类，以“拿铁女孩”专题方式一连上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等一连深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表依然瑜伽。”某运动品牌中国区市集负担人展现，现正在的消费者会更认真，也越来越有央浼，商品必必要满意他的需求，心理的需求或者是心情的需求。

　　海表运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类举动中心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于昨年上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽教练等多行使场景。而彪马则遴选从社群体验滥觞切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户竖立消费民风。

　　正在瑜伽服的市集不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时期，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大范畴增收，区分实行33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比增加25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依赖瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未放手，2023财年第二季度呈文显示，lululemon发售额同比增加18%至22.1亿美元，中国市集迎来强劲涨幅，同比增加61%。

　　“lululemon更多研究的是体育场景，捉住群多的心智让人们都念成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人解析道，“它正在五年前找到了瑜伽如许很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球迅疾兴盛的运动，并且听起来很是强壮也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽闭系产物等举动营销首要实质开云电竞。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物开云电竞。目前，表里抖音官方店肆已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫店肆热点产物则销量过万。

　　一心女性品牌的暴走的萝莉，以息闲衣饰发迹，以来连忙笼罩瑜伽界限，以百元代价定位年青消费群体，天猫店肆热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依赖运动紧身裤单品出圈，并正在后续一连推绝伦功效可拆卸表衣、活动背心等系列，正在消费下行的2022年仍旧实行3-4倍营收增加。

　　“蓦然之间，身边良多女生伙伴都滥觞晒瑜伽运动照片，那必定是身着各色瑜伽裤。”正在上海管事的白领幼燕（假名）正在承担21世纪经济报道记者采访时展现，“一方面，瑜伽运动确实很盛行，另一方面，瑜伽裤也渐渐平常化，把瑜伽裤举动平常穿搭的女性越来越多，这也填充多人置备瑜伽裤的需求。”

　　结果上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后流呈现的也是品牌对女性客群运动需求的器重。据艾瑞接洽统计，跑步、瑜伽、拍浮是中国女性最通常加入的三项运动，占比达78.6%、68%、40.6%。而女性也正渐渐成为运动鞋服消费的要紧人群，《群多健本领脚与消费钻研呈文》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时期，正在京东和抖音平台实行发售额同比增加76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女易视作首要政策板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的布告中，昭彰指出该品牌将是对集团旗下女易板块的有力增补，以满意消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出将来5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正露出出更高的利润空间和开朗的增加远景。正在2023财年第二季度呈文期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就发扬强劲，其交易涨幅近20%，险些是男装交易的2倍，发售额却不足男装的一半。2023财年，女易为耐克奉献了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾展现，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克揭晓将不停加大对女易的进入，打造适合女性糊口办法的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作将来要紧倾向群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度呈文显示，该季度净收入实行13.2亿美元瑜伽服，超解析师预期，中国市集迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌交易负担人也正在承担21世纪经济报道记者采访时展现，正在探究将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身市集的渗出率之下，过分细分难以酿成范畴化生意。”某健身品牌市集负担人展现，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的平常延展，现正在可能看到良多平常糊口中瑜伽裤的穿搭瑜伽服，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的闭心预示着品牌对分级需求的器重。“这是品牌式样的成熟，有了分级之后，品牌正在分歧的分级内部找到本身的处所”，王磊说，“中国的品牌将来更多的是缜密化的运营，正在本身的品牌内部拆分分歧的子品牌，或者针对本身的品牌做分歧的产物来应对分级的需求开云电竞，这对品牌来说是一个很是好的机遇。”瑜伽服混战背后开云电竞：女性运动墟市的兴起