从克日宣告的收益报表来看，Lululemon的门店销量继正在昨年整体财年中滑坡1%之后，于本年第一季度又低浸了1%。尽管电商营业正在近来的季度中延长了31%，但这局限因为正在总销量中只占20%的比例，也无力提振整体品牌的销量。

　　Lululemon也曾是运动品牌中的明星每平米年出售一度为2.08万美元, 坪效仅次于苹果店和Tiffany, 排名全美第三。这闭键是得益于早几年瑜伽运动的炎热。2008年，据《时间》杂志报道称，正在美国有1400多万人正在闇练瑜伽，比2000年增多了136%。不表，跟着跑步等户表运动又起初从头回归主流，瑜伽高潮起初畏惧。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon玄色瑜伽裤，由于其操纵的面料太甚轻佻，袒露了消费者太多的身体部位。面临云云的事宜，Lululemon最直接的回应却是称自身并不确定这批裤子的面料为何云云透后。这导致公司股价曾一度大跌。

　　这不该是一个正大受迎接的高端运动服品牌该犯的舛错。然而，Lululemon正在2013年经济放缓的时事下失当令宜地暴透露自身倒霉的公闭政策和太甚舒缓的市集响应，正在承担商品召回的恶果背后，Lululemon的品牌光环正冉冉消逝。

　　现在，它起初流失豪爽的诚笃消费者。若是说也曾，Lululemon靠着特别和足够精准的市集定位，收拢了瑜伽嗜好者的神经瑜伽服，那么现正在，它却受累于自身过于局促的市集。那些诸如Nike、Under Armour云云直接，或是Gap、H&M云云间接的角逐者，正在运动服市集里肆意抢占细分人群：女性、男性、跑步者、网球嗜好者、健身东西嗜好者。

　　“专业运动的兴起是现存的更大的题目。”零售商讨公司Conlumino的商务总监Stephen Ward正在阐明通知中写到，“Under Armour仍然主动地正在拓展物理空间，它正在芝加哥的Magnificent Mile构筑了一个3万平方英尺的品牌屋，还正在Mall of America开了一家新店开云电竞。”

　　你也许会质疑Under Armour过分“男性审美”的态度不太能胁造获得Lululemon的瑜伽帝国，但倒霉的是瑜伽服，Under Armour也正正在扩展自身的女性运动服营业，而且生长很速。

　　Lululemon是岁月面临自身简单的产物政策正正在被市集掷下的实情瑜伽服瑜伽服。因为只做瑜伽服，Lululemon很难扩充瑜伽圈子以表的消费群体。2012年，《瑜伽杂志》的探求证据，正在美国，82.2%的瑜伽闇练者是女性，这意味着只要17.8%是男性。强盛的性别不同领会了Lululemon的收益来历瑜伽服，女性瑜伽顾客这个目的让它的产物种别不光窄幼，也使它的消费市集变得过度简单。

　　正在云云的压力下，从昨年起初Lululemon终归起初看好了男性市集和儿童运动服的市集潜力，它要增多自身的产物线。为了确保男性会正在店里买东西，Lululemon以其创始人Chip Wilson的儿子Duke举动缪斯，来饱励灵感策画产物。Duke现年35岁，热爱正在夏日冲浪和正在冬季滑雪。

　　“理念的Lululemon男装顾客是告捷的且爱运动的开云电竞。”Lululemon的首席男装策画师Felix del Toro告诉《女装日报》，“他该当有品尝、作事起劲，且充满诙谐感。他是一个多维的人，既可能成为你的伙伴，也让你的妹妹念要嫁给他。我理解，他便是云云的人。”

　　以Duke定名的男装安顿帮帮Lululemon节余越过了10万美元，这申明扩充产物线的政策仍然起初成效。男装销量正在上个季度增多了16%，这必然水准上要感激本年岁首火爆的“Anti Ball Crushing”裤子(爱戴私处运动裤，Lululemon的官方网站上直白地写着：给你和你的睾丸空间去呼吸)，售价为128美元(约合公民币800元)。

　　但Lululemon还必需认识到，全部抗拒角逐的起劲仍是一个起初。若是Lululemon的男女装产物线不多增多些凌驾瑜伽服的品类，那么新顾客仍是受限，由于消费者老是连续正在更改运动的喜好。是以，正在当下运动装统共进军女性市集的岁月，反其道而行之的Lululemon是否可以逆流而上，取决于它是否已经决断做一个纯洁的瑜伽用品零售商，仍是转型成一个人育用品零售商开云电竞。面临日益拥堵的运动品市集，Lululemon又有很多要适合的地方。瑜伽服品牌Lululemon开云电竞失落光环 转型迫正在眉睫