截至目前，各大运动品牌都已揭晓三季报。满堂来看，和客岁同期比拟，本年三季度运动鞋服市集有所回暖，安踏体育、特步国际、361度的主品牌都完成了同比正伸长‌。

　　但是瑜伽服，当下运动鞋服市集最引人精明的是户表热，由此催生的户表运动装置出卖高潮也鼓动了运动品牌事迹伸长，同时也调度着品牌营业方式。

　　正在消费风向上，中高端品牌的逆势上扬正正在旋转人们对消费降级的认知，消费理念的改变同样值得运动品牌闭心。

　　财报显示，第三季度，安踏体育主品牌产物零售金额（按零售价钱阴谋）与2023年同期比拟录得中单元数正伸长。安踏主品牌功勋集团营收的大局部开云电竞，其妥当伸长显显露安踏体育事迹根基盘安稳。

　　安踏体育的“其他品牌”板块搜罗迪桑特、可隆、亚玛芬等多个品牌，本年三季度该板块零售金额同比录得45%-50%的正伸长，且比本年前两季度的增速有所加快。

　　但是，被安踏体育寄予厚望的FILA品牌产物零售金额（按零售价钱阴谋）与2023年同期比拟却录得低单元数负伸长。本年一季度，FILA录得高单元数正伸长开云电竞，二季度完成同比中单元数正伸长，FILA品牌的猝然降速恐怕折射安踏体育的品牌方式产生微妙改变。

　　遵照特步国际财报，前三季度，特步主品牌零售出卖（搜罗线上线下渠道）完成了中单元数同比正伸长，同时其零售扣头水准约为七五折，坚持了杰出的结余水准‌。‌

　　与此同时，特步国际子品牌索康尼的零售出卖（搜罗线上线%的同比正伸长。索康尼被誉为“跑鞋中的劳斯莱斯”，方向受多为一二线都邑的“跑步精英”和“社会精英”，其伸长显显露特步国际高端营业发扬杰出。

　　361度主品牌零售额2024年第三季度同比伸长约10%；同时，其童装品牌也获得约10%的同比正伸长。‌‌但是，361度电子商务平台流水增速有所下滑，同比伸长超越20%。

　　数据显示，2023年第三季度，361度主品牌零售额同比伸长约15%，童装品牌零售额同比伸长25%-30%，电子商务平台产物流水同比伸长约30%。

　　比起上述三家品牌，李宁的事迹稍显失色。截至2024年9月30日，李宁正在通盘平台的零售流水按年录得中单元数降低。实在来看，线下渠道（搜罗零售及批发）录得高单元数降低，此中零售渠道降低幅度为中单元数，批发渠道降低幅度为高单元数；电子商务虚拟市肆营业则录得中单元数伸长‌。

　　宣布三季度事迹后，李宁股价还一度下跌。截至11月1日收盘，李宁港股报15.900港云/股，距其最高股价依然跌去85%。

　　值得留神的是，极少国际大牌发扬不尽如人意。2025财年第一季度，耐克营收为116亿美元，同比降低10%，净利润为11亿美元，同比降低28%。正在大中华区，耐克收入也同比下滑4%至16.7亿美元，稳固汇率下同比下滑3%，息税前利润同比下滑4%。

　　耐克正在本年还被曝出负面丑闻。7月19日，耐克中文官网上线要旨传播片《胜者不是谁都能当》，片中一则女运鼓动舔乒乓球拍的画面激励争议。很多网友以为，该画面貌易激励心思不适，而且会对品牌形成负面影响。当时，该话题还登上微博热搜，对耐克的品牌气象形成了不良影响。

　　跟着户表运动的盛行和全民健身热度的飙升，运动装置愈发受青睐。本年“双十一”，运动装置宛如“黑马”，出卖量极度亮眼。

　　京东“双十一”开卖28幼时的告诉数据显示，运动鞋服和装置等品类成交额同比伸长超5倍。此中，冲锋衣裤、运动羽绒服、运动息闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户表仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比伸长超7倍。耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等多个国表里著名品牌成交额同比获得伸长。

　　不止线上，运动装置线下出卖同样可观。即日，正在南京万象天下一楼和负一楼的运动衣饰品牌店里，固然依然逼近夜间9时，仍有不少顾客正在选购。据伙计败露，眼下店里最受迎接的是既能常日表穿，也可磨练健身的成套瑜伽服，其次，秋季的运动卫衣也卖得不错。

　　从品类来看，鲨鱼裤、冲锋衣等“功用性”秋冬装受追捧。遵照抖音揭晓的数据，创立才3年的新品牌SIINSIIN仅用鲨鱼裤一款单品收效了品牌，累计出卖达2500万条，第三方数据更是显示，SINSIN的品类市占率到达了19%。

　　鲨鱼裤泉源于冲浪、竞技泳池等专业体育场域，其奇特的面料和计划模仿了鲨鱼皮高弹、塑形的特点，越发是正在冬季，鲨鱼裤兼具保暖、塑形、天真、舒畅的好处。这受到不少女性青睐，庖代光腿神器成为时尚新宠。

　　正在本年天猫“双十一”第一阶段运动户表品牌出卖榜中，北面、骆驼、露露笑檬等功用性品牌之是以上榜，与冲锋衣、软壳裤、瑜伽服、网球服等品类走俏相闭。安踏体育旗舰店中的多款冲锋衣销量也冲破了万件。

　　此中，冲锋衣主打防风、防水、防油污，不光能御寒，多功用的组合还耽误了打扮的适配时辰，是以也许相投当下秉持适用主义消费观的人群。

　　冲锋衣、鲨鱼裤等品类的火爆，和当下功用性衣饰使用场景不停拓宽开云电竞，以至成为市集新风潮相闭。轻功用与轻时尚的联结，也契合了消费者对功用性衣饰的哀求。

　　户表运动装置火爆正在安踏体育事迹中也有显露。上文提到开云电竞，本年三季度，安踏体育的“其他品牌”板块获得高伸长。此中，亚玛芬旗下有加拿大户表品牌鼻祖鸟瑜伽服、奥地利滑雪装置品牌阿托米克等多个高端著名运动品牌；迪桑特是日本最早的户表品牌之一，极力于为辽阔户表运动喜爱者供给高品格的户表装置和优质的供职，产物笼盖专业滑雪装置和高端息闲衣饰。

　　别的，特步国际旗下的索康尼品牌同样伸长迅猛。毕竟上，索康尼不光定位高端，依然专业的跑鞋计划者，为热爱跑步的运感人群供给全方位的跑步管理计划，这同样是户表运动热的显露。

　　正在消费降级靠山下，中高端运动品牌销量逆势上扬也是当下运动鞋服市集的一大看点开云电竞。

　　遵照天猫平台数据，本年“双十一”，开卖一幼时内，有12个户表运动品牌出卖额破亿元，且包罗多个中高端品牌。此中，正在户表品牌出卖榜上，北面高居第一，KOLON SPORT、哥伦比亚、凯笑石、CANADA GOOSE和鼻祖鸟均跻身销量前十，中高端运动品牌险些占了一半。以至是均价破千的品牌猛犸象，也仅用20分钟就超越了客岁4幼时的出卖额。

　　相闭调研数据显示，正在一线%的健身者，一周折半以上的时辰偏好穿lululemon、On、鼻祖鸟等新锐品牌。同时，有35%的受访者年运动衣饰花费金额正在3000元以上。

　　此中，加拿大高端品牌鼻祖鸟，一度正在中国市集不服水土，但本年被安踏体育收购后，其正在大中华区的伸长已超越50%。瑜伽服品牌lululemon正在2024财年揭晓的Q2财报中披露，中国内地的净收入已同比伸长34%。

　　而中高端品牌往往有着更固定的消费群体。好比滑雪喜爱者拣选迪桑特、跑步喜爱者偏心昂跑、户表党青睐鼻祖鸟，郑钦文夺冠也让Wilson的网球拍销量暴涨20倍。

　　“降级的是消费，而不是消费者的渴望”，毕竟上，中高端运动消费如故存正在。一是面临大举度的扣头，中高端品牌比平价品牌更具性价比，好比凯笑石男式爬山表衣，正在“双十一”平台满减、优惠券的叠加下，以原价85折的价钱就能拿下，正在直播间再有单笔满赠、抽锦鲤等优惠行为；二是中高端运动品牌拥有的轻奢感也非低端品牌能比。正在消费者心中，中高端品牌代表着身份认同，尽管是正在消费降级下，消费者对品格生存的探索也仍旧存正在。

　　同时，中高端运动消费的伸长也得益于品牌方的主动动作。好比耐克举办女生节线下行为，以“管什么分寸”为要旨，向消费者呈现女性气力，冲破私见；Skims盘绕女性需求打造产物线。

　　是以，面临轻奢消费需求仍旧存正在的情景，运动品牌们要长远洞察市集，驾驭消费者的心思需求，通过供给性格化的产物和知心的供职来鼓动事迹伸长。

　　实在点说，不同化仍是运动品牌塑造奇特的品牌气象和修筑分明的市集定位的不二拣选。好比迪桑特定位滑雪系列，Wilson定位网球系列，Alo Yoga定位瑜伽赛道，他们都依赖奇特和精准的定位凯旋吸引方向人群闭心。

　　大情况的改变、消费风向的转化以及消费理念的更新，都饱吹着运动鞋服市集开展。运动品牌们唯有紧跟市集改变，不停更新己方的产物，才气完成事迹接续伸长。返回搜狐，查看更多中高端行动品牌逆势上扬开云电竞粉碎消费降级认知？