每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动市集份额。前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气非常钟」家庭瑜伽跟练课。后有斯凯奇高调告示进军瑜伽市集，正式出席这场「混战」之中。

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁发了最新财报。叙述显示，2023年斯凯奇环球出卖额创史书新高，达80亿美元。正在中国市集，斯凯奇终年出卖额同比增加15.6%。

　　2023财年卓绝的出卖效果，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等界限的斯凯奇正正在寻找新的事迹增加鞭策力。于是，他们采用饱动正在瑜伽家产的构造。

　　2月28日，斯凯奇告示推出自正在瑜伽系列新品，搜罗运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内。这是斯凯奇初次针对瑜伽运动推出的系列。针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面默示产物两全了亚洲女性审美与多场景操纵的需求，为女性消费者供给了更足够且安适的穿搭采用。

　　瑜伽是一种运动健身项目，泉源于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学维系，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球大作开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽动作一种新型运动形式传入中国。源委数十余年发扬，瑜伽市集范畴已较为可观。尤其正在健身管事室和居家健身大作的这几年，瑜伽发扬过程像被按下了「加快键」。

　　据此前艾瑞商量统计数据显示，2020年中国瑜伽市集范畴已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元瑜伽服。

　　巨大的受多范畴同步带来了日益增加的购置需求。音讯商量公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的市集范畴已达16亿美元

　　116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一市集范畴将超30亿美元（215.92亿元）开云电竞。为篡夺瑜伽市集这块「蛋糕」，各品牌可没少花情绪，

　　提及全体瑜伽市集，有品牌以为，此刻并没有造玉成方位的垄断场面，跟着人们运动形式的革新与对运动配备的需求持续填充，瑜伽市集露出出了壮大的消费潜力。

　　无论是操练多年的资深瑜伽喜欢者仍然入门瑜伽的「幼白」，多个受访对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来自傲连的笑笑练瑜伽依然五年了开云电竞，买过的瑜伽服不下几十件。她直接用「不会犯错」来描摹lululemon的瑜伽服。近来要买瑜伽服的初学者幼宋也正准备下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这暂机缘，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，云云的运动力度对lululemon来说属实少见。

　　lululemon正在国内被译为「露露笑蒙」。1998年这一品牌于北美出生，以售卖女性瑜伽服发迹。近年来，lululemon正在瑜伽服市集可谓是「一家独大」。

　　2022年，lululemon靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，高出安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了情绪。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就告示与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽家产构造，针对女子运动产物线，也胸有成竹地从头举行整合。

　　安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物。FILA推出的「拿铁女孩」系列就包蕴多款瑜伽服。

　　女性运动市集的盈利大师一目清晰，气力雄厚的安踏当然不餍足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位鲜明的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次开始了。2023年10月中旬，安踏颁发告示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动市集。

　　本土品牌举动再三，几家表洋品牌，比如深耕运动教练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市。线下门店布列、海报铺设等都与其「浸进优柔里」的中央照应。

　　一方面，以Nike为代表的「身手流」手握科技以及齐备的临盆线，思要复造lululemon的告捷旅途。

　　另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，屡次夸大「性价比」，以期用更低价值俘获消费者芳心。这些品牌正在必定水准上也被称为lululemon「平替」。

　　除此以表，几家静心于女性运动市集的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　分别品牌发力点分别，但方针都是挤占市集份额。然而，面临多个品牌的「围堵」，lululemon正在中国的发扬势头依旧强劲。

　　尤其是疫情时候，lululemon安适的面料相合了消费者居家磨炼衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。正在可料思的将来，lululemon露出吸金才华大概还会吸引更多公司出席瑜伽赛道。

　　妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番行为无不彰显对女性消费市集的着重水准。3月1日，由上海体育大学经济拘束学院、三体云动和万博宣伟拉拢造造的《2023年中国健身行业数据叙述》正式揭橥。

　　此中少有据评释此刻女性仍是健身消费市集的主力军，女性健身消费者占比达55.41%开云电竞。

　　出于缓解压力、仍旧健壮等方针，我国女性对健身运动的热诚居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身风俗的女性比例已高达72%。固然运动项目并无性别之分，但瑜伽备受女性迎接也是不争的结果。与其他体育运动（如：慢跑、篮球等）分别，瑜伽更着重身体性能与情绪形态的调理与同一。

　　今世都会疾节拍、高强度的管事生存给住民带来身体及情绪上的疲乏，操练瑜伽被以为是一种能起到缓解感化的形式举措。

　　瑜伽喜欢者笑笑操练瑜伽的强度乃至能抵达每天六个幼时。有着足够阅历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教授，年华长达数月。

　　说到瑜伽产物，笑笑聊得最多的便是瑜伽服，她乃至会把瑜伽服当成常日衣饰来穿。她还提到，塑造线条、延展安适是对瑜伽服最根基的哀求，但现正在良多女性也把常日出街、颜色斑纹等身分纳入购置商酌周围。

　　斯凯奇也向氪体默示：「下一步的管事，接连研发瑜伽系列，为消费者供给加倍好穿、美观瑜伽服、好搭的产物。」

　　「现正在市道上的瑜伽服样子良多，本来正在价值、材质和样子等方面消费者都有了更多采用。」近来报名了瑜伽课的幼伍默示，面临繁多的瑜伽服她依然挑花了眼。

　　正在瑜伽市集「混战」中，深耕该界限多年的lululemon还处正在当先地方。但Nike、李宁和安踏追逐的干劲不减，方今再有斯凯奇出席搅局，这些身分给瑜伽市集体例的变更扩张了几分牵挂。瑜开云电竞伽服何故成为「她」墟市的必争之地？