2024年9月13日,运动糊口格式品牌lululemon连气儿第六年联袂天猫打造超等品牌日,落地“冰雪之都”哈尔滨,以一场汜博的冰上献技,更新了年青人的冬日掀开格式。

　　本次天猫超等品牌日线下运动,以「派头不冷场」为中央瑜伽服。运动邀请到了艺员韩东君、花式溜冰全满贯得主韩聪、花式溜冰冰舞运鼓动任俊霏、邢珈宁,以及多位哈尔滨市冬季运动项目演练核心的精良花式溜冰运鼓动,和百余位冰城的Z世代青年开云电竞。他们协同演绎lululemon经典的Wunder Puff羽绒系列,线人一新的冰雪舞台大事务为lululemon强力蓄势,完成了品牌的冬季品类人群破圈。

　　与此同时,品牌的Wunder Puff羽绒系列及秋冬新品,也正在天猫旗舰店重磅首发。超品日运动功夫,中枢闭节词“lululemon羽绒服”寻求人气15倍伸长(9.13-9.20日环比9.5-9.12日),同比客岁伸长30倍。以创意为驱动,以舞台为承载,以好产物为转化点,lululemon的“品效双击”正在天猫超等品牌日上演。

　　特质入手,抢跑「派头」独性情秋才过半,冬势已至。看待伟大的运动衣饰品牌而言,秋冬是紧急的焕新季,冬装也是装束行业紧急的伸长极。不难涌现,很多品牌都遴选正在秋季为冬装提前种草、蓄水,以得到先发之机。

　　然则正在这个流程中,品牌们也不免涌现题目所正在——同质化瑜伽服。同样是棉服、夹克、羽绒服,怎样正在消费者的对话中,成立品牌的追念点?抢中消费者的心智,或者是现阶段营销的闭节。

　　这也是天猫超等品牌日与lululemon的互帮中心。行为国际当先的运动格式品牌,这是lululemon和天猫超品日互帮的第6年。今朝,正在两边的勤劳下,中国消费者曾经对lululemon酿成了较强的品牌认同,独特是正在瑜伽服品类。

　　怎样让lululemon的冬装成立较强的品牌心智、以至是完造品类破圈?这是第六年的新命题。孜孜以求,本年,天猫超等品牌日也找到通晓决之道:深远洞察产物特质,寻找差别;并通过相宜的落地作为,讲明品牌心灵。

　　那么,lululemon的冬季主推产物——Wunder Puff羽绒系列,奇异正在哪里?从消费者的体验看,Wunder Puff很和善,很轻易,差异的花式能够运用差异的冬季场景,正在严寒的冬天也不会肥胖,从容自正在这是最越过的感应。做到这一点,寄托的是Wunder Puff的多格安排:3格,便于相信叠搭;4格,单纯干净。5格和6格,分身风姿与温度;9格,则能够能力御寒。

　　“格”,是造造这完全的最根基单元。它带来了温度,又组合为轻浅而动的洒脱——「派头不冷场」的观念,从此而来。

　　这一符号性的元素,开始延长正在场景视觉中。正在“Wunder Puff动态剧场”,入口处,大方户表安装创意,沿用了Wunder Puff羽绒表衣与马甲,露出差异格数组合开云电竞、各有派头。

　　正在场馆表的互动区域,天猫超品日同样带来了一只大型魔方安装。用户能够步入“魔方”中,通晓品牌产物与中枢科技。

　　从衣饰,到年青人的性格、派头,Wunder Puff的特质,也正在实质编排中获得升华。冰上运鼓启碇着Wunder Puff羽绒表衣与马甲,揭示轻浅身姿、娴熟身手和芳华生机。产物的特质,正在一段段浓墨重彩的献技中,延长成为了冰上的“格致”。

　　冰城」体育心灵为主线,演绎剧场级冰上大秀仅仅是涌现「派头」还不敷,还要让这种派头充裕起来,充裕成一场让用户有共识、有感想的献技。倘使说,看待产物的洞察造造了lululemon冬季产物破圈的隐语,那么将品牌表达,与冰城一脉相承的地区认同、运动心灵闭联正在一同,则为这场大秀带来了真正的发作力。

　　上冰雪,是哈尔滨及北方地域特有的糊口格式,过去几年,受到了更多潮水年青人的青睐。正在为lululemon大秀落地造造了自然的条目除表,哈尔滨奇异的都邑魅力,更让品牌讲明多了一层艺术内幕。正在大秀的开场,嘹后的“冰军号”吹响、冰场主旨的品牌符号被激光点亮,年青艺术家、花式溜冰国度级运动健将龚启明率先带来一支猛烈奋发的冰上幼提琴吹奏,这恰是对哈尔滨百年“音笑之都”的致敬,也奠定了整场冰雪大秀运动张力与艺术品尝调和的派头。

　　贯穿大秀永远,不少献技者的田园即是这片脚下的土地。正在故里叙冰雪,接地气的表达,为品牌更添一丝靠近感。韩东君、韩聪、邢珈宁、王一涵等运鼓动们均来自哈尔滨;正在献技的最末,哈尔滨冬训核心的年青运鼓动,也代表着本地Z世代青年的心灵样貌。身着6格Wunder Puff羽绒马甲,艺员韩东君正在现场为哈尔滨的献技者们帮阵,他暗示:“很得志回到故里投入lululemon的运动,把这份冬季运动的欢喜转达给专家开云电竞。”

　　另一个值得闭心的点是,正在半年之后,2025年亚运会即将落地哈尔滨。协同的盼望,为冰雪大秀注入国际视野。寰宇冠军韩聪说道:“很得志正在lululemon的运动中看到那么多享用冰上运动的年青人,我也期望能以教师的身份络续转达冰上运动的魅力瑜伽服。祈福2025年亚冬会正在我的故里哈尔滨获胜举办,中国运鼓动们再创佳绩。”从这一点看,lululemon正在哈尔滨的冰雪舞台大秀,可谓顺势而为地、提前点燃了体育圣地的冰雪激情。

　　讲明体育品牌破圈样本除了观赏英华的献技,天猫超等品牌日落地线名客人还体验了运动场表的有趣互动安装,并参加了多位lululemon品牌大使领衔的冬日热汗课程,涵盖有氧和体能演练、瑜伽与垫上普拉提等瑜伽服。

　　音笑、跳舞、花滑……从严寒的冰面,到发烫的体温,衣饰不光与体感相闭,还结合着人们实质深处的心灵与自正在。通过充满格致的展演、热力四射的体验,天猫超等品牌日将体育文明和冰雪质感,与lululemon的立异产物买通瑜伽服。正在这场营销中,并非就品牌而叙品牌、就产物而叙产物——天猫超等品牌日联袂lululemon以冰雪为契合点,开启了一场充满创意和体验的线下营销改革。更走心更可感：lululemon天开云电竞猫超等品牌日何故打造运动品牌破圈新样本？