《新品略财经》闭切到，10月16日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏）颁发布告称，集团通过一家间接全资具有的附庸公司，与玛伊娅衣饰有限公司的若干股东区别订立若干生意造定，有要求地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权利。

　　已毕收购后，玛伊娅将成为安踏间接非全资具有的附庸公司，这意味着玛伊娅将成为安踏旗下品牌阵营中的新成员。

　　玛伊娅，不少人会感应生疏，但其英文名MAIA ACTIVE更被人们熟知，是一家有肯定市集影响力的运动衣饰品牌，其依附推出的中枢爆品是不插垫BRA、“腰精裤”开云电竞，速速进展成为国内头部新消费品牌之一。

　　安踏收购MAIA ACTIVE很速激励市集闭切，由于后者苛重聚焦瑜伽体育场景，女性是中枢消费者，主打科技运动面料和更适合亚洲女性的版型，很受消费者迎接。

　　MAIA ACTIVE是一家年青品牌，设立于2016年，不绝备受血本追捧，被安踏收购前，MAIA ACTIVE共已毕6轮融资，获取红杉中国、华映血本、华创血本等出名投资机构投资。

　　MAIA ACTIVE最起初从线年起初构造线月，MAIA ACTIVE正在天下11个都会开了36家线下门店，估计年内门店数目将抵达40家。

　　MAIA ACTIVE的产物系同一经成熟，该品牌正在2023年还推出了儿童产物线mini maia active，进一步完竣产物线。

　　安踏为何会收购MAIA ACTIVE？看中了后者的什么？正在《新品略财经》看来，MAIA ACTIVE对安踏的吸引点苛重有四点：

　　一是，MAIA ACTIVE正在国内瑜伽服市集有肯定的品牌影响力，有肯定的消费人群和基础盘。

　　二是，MAIA ACTIVE一经剩余，MAIA ACTIVE曾公然显露，其2022年发卖额抵达5亿元，一经竣工全盘剩余。

　　三是，MAIA ACTIVE贸易形式成熟，产物系统雄厚，主打科技面料特性，以及适合亚洲人等卖点，有中枢角逐力开云电竞。

　　四是，收购MAIA ACTIVE是对安踏正在女性营业板块是一个很好的增补，能进一步加强安踏集团的品牌组合。

　　鞋服行业品牌解决专家程伟雄正在采纳媒体采访时显露，安踏收购MAIA ACTIVE营业有帮于填充安踏主品牌正在与耐克、阿迪达斯等国际大牌抗衡时正在女性运动品类起源不深的短板，加强安踏正在笔直市集的角逐身分。

　　安踏正在进展进程中，通过收购“买买买”的形式加强品牌组合，雄厚产物细分范围，填充本身的营业短板。

　　安踏此前先后收购了意大利运动品牌FILA、英国歇闲运动品牌Sprandi、韩国高端户表品牌KOLON SPORT，以及收购了鼻祖鸟和萨洛蒙的品牌持有者亚玛芬体育。

　　从此刻的归纳效应来看，安踏过去的收购，竣工了营业组合效应，走出了一条“安踏途径”。此次，安踏收购MAIA ACTIVE并不会让市集感觉很不料。

　　可是，正在《新品略财经》看来，更值得闭切和热议的是，安踏收购MAIA ACTIVE，其可靠方针是意正在对准爱穿瑜伽裤的年青人。

　　从2020年起初，国内掀起了一阵瑜伽服高潮，无论是正在瑜伽馆、健身房，照旧正在居家，瑜伽服瑜伽服，额表是瑜伽裤处处可见。

　　额表是正在短视频、直播带货高潮下，加之幼红书等种草平台的网红效应，瑜伽裤越来越火，瑜伽服穿戴场景早已冲破部分，现正在还风行穿戴瑜伽裤上街。

　　中国瑜伽行业近几年不绝仍旧增加，2022年，中国瑜伽行业市集领域约为503亿元，个中瑜伽用品市集领域冲破了200亿元。

　　此刻，瑜伽是一项公多运动，女性占比抵达80%以上。艾瑞讨论曾做过一份观察显示，有逾越六成的中国女性运动健身喜爱者列入过瑜伽熟习。

　　瑜伽消费以年青人群体为主，个中80后、90后，以及现正在的00后是苛重消费人群，练瑜伽人群多纠合正在经济较为繁荣都会，以一二线%以上。

　　年青人也应许举行瑜伽消费，有行业讲演显示，有18%的瑜伽喜爱者月收入正在2万元以上，23%的月收入正在1万至2万之间瑜伽服，无论是线上课程，照旧线下课程，照旧瑜伽用品消费，一年花1万元以上的瑜伽喜爱者大有人正在。

　　有许多年青人不应许去健身房办卡，相对而言，瑜伽是一项比力省钱的运动，一套瑜伽服，一张瑜伽垫，再加上少少配备就能够训练。

　　说到瑜伽服品牌，那就不得不说堪称是中国瑜伽服市集的“催化剂品牌”lululemon（露露笑蒙）。

　　这家来自加拿大的运动品牌早正在2013年就已进入中国市集，真正火爆的是正在比来两三年。

　　lululemon走中高端途径，产物雄厚，但售价却不低，一条瑜伽裤售价从四五百元到高达千元及以上不等开云电竞，积聚了一大量粉丝，比来两三年，收割了一大量中产女性淳厚粉丝。

　　Lululemon这两年正在中国市集开启狂飙形式，更加是正在2022年，均匀每15天就有一家lululemon门店开业。其官网显示，六年间，lululemon正在中国市集开了126家门店。lululemon安排，到2026财年，正在中国大陆的门店数目抵达220家。

　　《新品略财经》闭切到，lululemon正在深圳多家购物核心开了门店，前段期间一个周末，正在深圳龙岗某购物核心的lululemon门店选购的年青女性消费者纷至沓来，就算是不健身的年青女性也应许进店或添置。

　　中国市集一经是lululemon正在环球营业国畿中最耀眼的市集。据lululemon于本年9月1日颁发的2023财年第二季度数据显示，其发卖额同比增加18%至22.1亿美元（约合160.52亿元百姓币）。

　　个中，本年二季度，lululemon中国市集的营收为2.77亿美元（约合20亿百姓币），同比增加61%；至此，本年上半年中国市集收入高达5.27亿美元（约合38亿百姓币），同比增加69%，成为环球增加最速的区域。

　　Lululemon仅一个季度就正在中国市集卖了20亿元，足见中国瑜伽服市集，额表是瑜伽裤品类的消费热度仍正在继续走高。

　　Lululemon激活了中国瑜伽服市集，让越来越多的瑜伽运动喜爱者和时尚年青女性看法到，素来瑜伽裤还能够这么穿。

　　瑜伽服高潮崛起，额表是lululemon正在中国市集热销，让行业玩家看到了瑜伽服这条品类赛道的吸金才略。

　　从行业体例看，中国瑜伽服赛道角逐异常激烈，lululemon牢牢吞噬中高端市集头部地点，其他各道玩家群雄鏖战。

　　lululemon依附着国际品牌气象，以及正在一二线都会，及年青中产女性心目中的品牌身分异常安稳，短期及改日很长一段时候，其他品牌很难撼动lululemon的身分。

　　可是，这无法劝阻其他品牌不息发力瑜伽服赛道市集，瑜伽服一经是一条进展成熟的赛道，行业玩家稠密。

　　第一派是国际派，lululemon最具代表性，另有阿迪达斯、迪卡侬、耐克、安德玛等老牌运动品牌，这些品牌依附着品牌影响力，有不错的吸引力。

　　第二派是本土巨头派，是以安踏、李宁、特步为代表的三大中国运动鞋服巨头，都早已涉足瑜伽用品赛道，以多品牌、多品类为根本，另有进入了许多告白。

　　李宁正在2016年就获取美国老牌女性专业跳舞运动品牌Danskin正在中国的独家策划权，李宁这两年也正在因袭lululemon。

　　第三派是新兴派（或创业派），比方刚被安踏收购的MAIA ACTIVE即是个中的一个代表品牌，另有粒子狂热、暴走的萝莉、蕉劣等，通过电商发迹，落后入线下市集，打造爆品，与大品牌错位角逐，讲新品牌故事，走差别化途径来破局。

　　当一个lululemon显露，让其他行业玩家见地一条瑜伽裤热销背后的雄伟消辛苦，许多运动衣饰品牌，额表是新兴运动衣饰品牌都念打造爆品，争做“中国版lululemon”。

　　此次，安踏收购MAIA ACTIVE瑜伽服，也恰是看中了后者正在瑜伽用品赛道的品牌及市集影响力，改日MAIA ACTIVE会获得更多安踏的资源加持，或将驶入进展速车道。

　　瑜伽服市集是一个大市集，有一个金字塔品牌阵营机闭和分层，产物区间跨度大，消费人群通常。

　　中泰证券曾绘造出一幅瑜伽服品牌金字塔图，排正在金字塔顶端的是lululemon，定位中高端消费人群，客单价正在500元及以上。中央层是耐克、阿迪达斯、李宁、FILA等品牌，定位中等消辛苦开云电竞，客单价正在300元至500元。第三层是以安踏为代表的品牌，客单价正在180元至300元之间，定位中低端消费人群。

　　网上还显露了许多lululemon的因袭品牌，还显露了lululemon平替品牌，正在许多消费者看来，lululemon贵，但lululemon平替价钱低，就算居家穿假lululemon，只须我方快活，穿戴难受，不正在乎是不是正品。

　　《新品略财经》以为，这股瑜伽服消费高潮和上世纪80、90年代很风行的健美裤风潮，有着诸多彷佛之处。

　　瑜伽运动一经走向普通化，改日会进一步普及化，瑜伽服，更加是瑜伽裤将会受到更多消费者迎接，改日的瑜伽服消费高潮将会继续，会给行业玩家继续带来商机。

　　编者按：本文转载自微信大多号：新品略财经(ID：nbscaijing)，作家：吴文武

　　前瞻资产研讨院中国资产讨论指引者，专业供应资产谋划、资产申报、资产升级转型、资产园区谋划、可行性讲演等范围处置计划，扫一扫闭切。安踏对准爱穿瑜伽裤的年青开云电竞人