6月20日，著名瑜伽运动打扮品牌lululemon发布贾玲成为品牌大使。

　　lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表现：“咱们很是赞许贾玲正在创作上的匠心和不设限的人生本色，以及身体力行地提倡爱己方、爱糊口的价格观。”

　　跟着官宣艺人贾玲为品牌大使，lululemon这个靠高价瑜伽裤火起来的美国品牌，正加快构造中国墟市。“瑜伽界爱马仕”lululemon开云电竞，正正在环球上演此消彼长的戏码。

　　2024财年第一季报显示，公司来自美洲地域（中心指美国，及一面加拿大地域）的收入产生断崖式下滑。很彰彰，美国中产首先不为lululemon买单了。

　　但这并不影响lululemon不绝赢利。由于正在中国，热爱lululemon的人仍正在不断变多，比拟美洲地域，中国大陆一季度收入从原先的藉藉无名，变为大增45%。

　　基于此，lululemon裁夺重押中国。不只开店数目要从而今的127家，开到2026年的220家，公司还找来导演、艺人贾玲行动品牌大使，并正在北京时尚地标三里屯开出华北地域最大门店，以罗致生意开云电竞。

　　但凡有一点野心的消费品牌，都要讲求环球构造，对付lululemon亦是如斯。lululemon于2013年进入中国大陆墟市，彼时，瑜伽运动正在中国仍是个簇新事物，lululemon选址首要集结于一线都市购物中央，且公多紧邻健身房和瑜伽馆等体育地点。

　　截至2024年4月，lululemon正在环球开了711家门店，中国大陆达127家，较客岁同期净推广26家，门店数目仅次于美国。且正在2024年一季度，中国大陆给lululemon功劳了3.04亿美元的收入，占总收入的比例为14%瑜伽服。

　　各类决定为lululemon重押中国墟市做出有力铺垫。正在方才过去的6月份，lululemon举措再三，正在中国首要干了三件大事。一是618贬价大促，lululemon天猫旗舰店中，某些格局和色彩的瑜伽裤售价降至四五百元；二是官宣《热辣滚烫》影戏励志减肥主角贾玲为大使；三是北京三里屯1341平方米的大店开业。

　　三里屯店只是冰山一角，依据lululemon的环球繁荣安顿，2024年的开店目的是35-40个新店，除了5-10个正在美洲开云电竞，其他首要开正在中国。且这些门店不只产生正在北上广等一线都市，还辐射到青岛、佛山、福州等二三线年，lululemon计算将中国大陆门店数目推广至220家。

　　虽然对中国决心满满，但lululemon思要从中国消费者口袋里掏出更多的钱，却并阻挠易。事实是放下身材获新客，仍是支持原有的高端定位稳住原有粉丝？对付lululemon来说成为两难。

　　拿这回品牌大使贾玲的人选来说，此举被打扮业内人士视为lululemon转向公多墟市的信号。有粉丝看到贾玲的代言后，直呼找对人了，她的代言能更圆满地批注品牌的健身美、运动美。

　　但正在另逐一面lululemon粉丝眼里，lululemon是中高端的瑜伽服代表，品牌力更多是靠自己产物来再现，而非公多明星。

　　一位多年购置衣着lululemon的女性用户衔恨，“于我而言瑜伽服，贾玲的调性和lululemon并不契合，以往不都是请运动界头目吗？没见过请专业艺人。”

　　时尚工业独立剖判师、上海良栖品牌处分有限公司创始人程伟雄也对表达了好似的主张，尚不说贾玲影戏中讲的是拳击，和lululemon代表的瑜伽，是两个赛道。“贾玲的减肥故事，充满贸易施行颜色，与lululemon专业IP定位是有差错的。”

　　程伟雄还提到，即使靠贾玲吸引过来更广漠鸿沟的新用户，“但那些人是不是lululemon思要的高复购及高净值人群，又有待考量”。终于，月薪几千的日凡人，没有才华每天去买价钱千元的瑜伽裤。这就引出一个缠绕正在lululemon身上最大的争议点——贵。

　　lululemon走红是真，其高贵的价钱平素劝退着消费者，正在店内，一个瑜伽垫最低售价340元，马轻率虎一件浮薄T恤要500多元，一条瑜伽裤动辄上千元，并且极少打折，不少网友比喻它为“中产收割机”。

　　总体来看，lululemon正在靠中国墟市暂时的增量，支柱起对将来增量的抱负。但必需供认开云电竞，中国墟市不行够增速平素这么疾，总有一天会遭遇像美国墟市相似的瓶颈，摆正在lululemon的永久题目是，当它也被中国消费者厌倦后，接下来要如何办。l开云电竞ululemon官宣请贾玲要正在中国大干一场？