lululemon，一个以女性瑜伽衣饰发迹的品牌，自1998年创立今后，告捷将瑜伽设备推向平时时尚范围，效果了“效力性时尚潮牌”的美誉。它的开展势头曾一度令人属目，市值超越阿迪达斯，紧追耐克，成为环球第二大的运动品牌开云电竞。然而，2024岁首，其市值到达巅峰643亿美元后，初阶经验股价滑坡，额表是正在产物总监Sun Choe于5月21日去职后，股价一周内急挫10%，市值大幅缩水瑜伽服。

　　兴味的是瑜伽服，Sun Choe去职不久便疾速加盟VF集团，承当环球品牌总裁的动静，再次激励业界体贴。与此同时，lululemon的财报揭示出其正在美洲商场的增进放缓，虽然中国商场的增进如故强劲，到达78%，但商场上的“平替”产物以及疯狂的充作代工征象，正逐渐腐蚀其商场份额。这些低价取代品和高仿品，依靠低廉的代价和靠近正品的穿戴体验，寻事着lululemon的高端定位。

　　lululemon的品牌故事始于其创始人奇普威尔逊对瑜伽衣饰商场的洞察，他创建了既恬逸又时尚的瑜伽服，疾速获得了商场青睐。然而，跟着商场上产生巨额低本钱的取代品，以及消费者日益理性的消费观，lululemon的高价战术受到质疑开云电竞。品牌试图通过扩展男性线、运动鞋产物及智能健身镜Mirror等多元化战术寻求增进，但功劳有限，额表是Mirror项目被视为战术失误。

　　正在中国，虽然lululemon一度坚持高速增进，但面对着“平替”角逐和品牌代价感知的寻事。为了应对这些寻事，lululemon初阶试验低浸部门产物代价，拓宽标的消费群体。然而，质地题目也初阶浮现开云电竞，如羽绒马甲的“以次充好”变乱，指引着品牌正在扩张历程中需拘束庇护品德与情景。

　　另表，商场上弥漫的充作“原厂代工”产物瑜伽服，以极低代价吸引消费者，以至有商门风称产物能够与正品混杂出售，进一步勒迫到lululemon的品牌甜头和商场职位。这些征象不单揭示了品牌掩护的紧急性，也照射出品牌正在庇护供应链纯净度和抨击犯法造售方面的困难职责。lululemon正在美国卖不动了开云电竞 畴昔瑜伽服王者景色不再？