初兴的飞盘运动，还正在足球喜好者们篡夺体育场面；而且陷入了“高端相亲局”争议。而正在社交媒体上瑜伽服，不管是否体会这项运动，更多的人都仍旧熟习了满屏的“瑜伽裤”。

　　飞盘吸引了大方年青女性的出席。正在幼红书开云电竞、微博等社交媒体上，身着惬意的紧身衣、瑜伽裤，正在草坪上手拿飞盘，分散着生机的女性玩家们，构成了一道靓丽的风物线。从刘畊宏到飞盘社交，跟着女性运动热度飙升，瑜伽裤成为了最大的“赢家”。穿瑜伽裤玩飞盘以表，更多的女性也准许穿戴它来打球、陶冶。走出了健身房，瑜伽裤也发轫产生地铁站、办公室内，成为了常见的生计与通勤衣饰之一。

　　几年前，依赖着一条售价高达千元的瑜伽裤，加拿大高端衣饰品牌Lululemon打响了品牌，正在海表里成绩颇丰，并撑起了千亿市值。现正在，资金正正在涌入这条赛道，征求瑜伽正在内的轻运动衣饰创业项目发轫受到资金热捧，背后不乏有高瓴、经纬中国等头部机构的身影。

　　当Lululemon攻克瑜伽裤的高端市集时，它正在国内市集的“随从者”们正从中低端市集向上发力。瑜伽裤市集上，是否会有产生“国产Lululemon”的时机？

　　本年1月，幼红书颁发了《2022年十大生计趋向》告诉，个中显示，2021年正在幼红书上飞盘合系实质的颁发量同比增加了6倍，热度居高不下；合系的札记数目仍旧多达31万篇，涵盖实质征求根底教程、生计分享以及其他的合系线年青人新潮运动告诉》就流露，飞盘已超越了滑板和骑行，成为最受年青人友好的新潮运动。首届中国飞盘联赛也正在本年8月6日于西安率先开战，让这项运动成为了一项被“正名”的新式全动。

　　比拟于足球等运动，飞盘拥有低门槛、易上手、强社交的属性，无须举行大方的驰骋，也尽量避免了身体接触，从而也吸引了大方年青女性的出席。正在幼红书、微博等平台上，穿戴瑜伽裤和紧身衣，晒出运动照的女性玩家，也成了一股潮水。

　　瑜伽裤也随着火爆起来。正在幼红书上，搜罗“飞盘”等合系的枢纽词，你会发掘，讯息流中同时产生的，是运动背心、运动鞋和Lululemon瑜伽裤这拥有代表性的女性飞盘“三件套”。Lululemon的运动内衣、瑜伽裤等设备，成为了飞盘“中产玩家”的必备品。

　　轻运动正在近年来成为了健身的新通行。据GWI《环球运动健身经济告诉》，疫情影响下，环球运动市集范围近年来产生消浸趋向，但静态运动（要紧为瑜伽、普拉提等轻运动）的浸透率，却从2018年的3.78%晋升至2020年的5.25%；市集范围也从2018年的291亿美元微增至2020年的296亿美元。

　　正在这条细分赛道中，相合女性运动需求、以售价四位数的瑜伽裤出名的Lululemon，原委了二十多年的生长，仍旧长成了瑜伽运动衣饰中的“新巨头”。其市值一度逾越620亿美元，折合成国民币近4000亿元。2022年7月，Lululemon以374亿美元的市值逾越了阿迪达斯，一跃成为环球运动品牌第二位，仅次于耐克。飞盘正在国内火爆后，Lululemon也借势发力。它通过赞帮飞盘俱笑部，以及与头部KOL竣工合营等体例，正在各大飞盘赛场中屡屡现身。

　　同时，借帮近年来女性运动振起的时机，瑜伽裤不再限度于瑜伽运动的幼圈子，发轫走向主流。除了原来的健身房和瑜伽馆以表，它屡屡被女性用户们穿到了贸易陌头、地铁上、办公空间中，正在分其它社交局势中产生。

　　而正在这背后，则是女性消费者们“悦己消费”心境的振兴。可能显示出女性的“自律自大”，以及强壮生计、运动社交的理念，才是瑜伽裤产物通行的重心因素。穿戴瑜伽裤游街、通勤，成为了新女性们对自我举行表达的一种体例。

　　瑜伽裤也早已不限度于高端。正在抖音、淘宝的直播间里，价钱更低廉的瑜伽裤产物仍旧在在可见。

　　本年4月，头部主播辛巴和其旗下主播“蛋蛋”正在收集直播间里，带货了一款澳大利亚衣饰品牌YPL的瑜伽裤产物，随后因被消费者质疑其非YPL正途经销渠道产物，陷入“售假”风云。但正在辛巴和品牌方的拉扯中曝出的合系数据显示，该产物直播间售价63元，已售数目逾越10万件，发卖金额逾越600万元。辛巴卖瑜伽裤“一夜卖出600万”的话题一度冲上热搜，瑜伽裤的火爆也可见一斑。

　　“找咱们代工做瑜伽衣饰的企业越来越多了。”一家衣饰代工场司理章柯说。他的工场这两年接到的代工票据，掩盖了从国际大品牌到国内一线女装、运动品牌。

　　章柯先容，瑜伽衣饰赛道正在2019年前就正在海表平台上火过。“我的同业友人2011年正在亚马逊平台上就要紧发卖瑜伽衣饰，单价基础正在20-99美元之间，个中良多单品正在该平台上一度排名销量前十。”正在他看来开云电竞，国内瑜伽衣饰目前疾速生长，要紧仍然2020年之后，疫情下各样户表运动的振起“推了一把”。

　　创立于1998年的Lululemon，动作首个特意做女性瑜伽服的品牌，要紧面向教化水准和收入秤谌较高、探求生计品格的“新中产”女性群体，将瑜伽运动与高端消费的“生计体例”举行了深度绑定。其事迹也正在近年来得回了迅速增加。公司颁发的2021年财报数据显示，昨年营收为62.57亿美元，同比增加42.1%；净利润为9.75亿美元，同比增加65.5%。

　　正在瑜伽衣饰上开云电竞，Lululemon攻克了先机。但环球其他运动品牌响应过来之后，也发轫纷纷入局和它篡夺市集。2015年前后，耐克、阿迪等运动品牌都发轫了对瑜伽运动产物的研发。耐克发力女性运动市集后，正在2019年将瑜伽产物划分为了独立品牌，推出了售价正在200-500元之间的Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列产物。阿迪更是邀请了Lululemon的前CEO动作其女子生意计谋参谋，推出了女性运动文胸、紧身裤等多品类商品。正在激烈逐鹿下，Lululemon正在北美市集“大本营”的份额从2019年的75%消浸到了2020年的60%。

　　感染到了危急的Lululemon，把眼光瞄向了中国市集。2016年Lululemon正式入华，并正在2022年至2026年的五年增加部署中，将中国市集定为了本人的新增量对象。2016年时，它只正在北京三里屯太古里开出了一家门店。目前，据体会，Lululemon正在国内已有了81家门店，阔别位于北上广深等一线都市。正在Lululemon的预期里，到2026财年，其正在国内的门店数目将增加至220家，中国也将成为其正在环球的第二大市集。

　　正在2021年财报中，Lululemon的首席实施官Calvin McDonald还流露，“咱们仍处于增加初期，正在现有重心市集和新市集上有很大的生漫空间。”公然数据显示，2020-2021年内，Lululemon正在中国市集的营收年复合增加率逾越了60%。6月初，Lululemon处分层还正在一次电话聚会上后相称，本年Lululemon策划新开40家国际新店，个中大片面位于中国市集。

　　环绕着瑜伽裤产物，Lululemon也分散了一批淳厚用户。一位Lululemon品牌“死忠粉”告诉《财经寰宇》周刊，她自2015年发轫采办Lululemon家的产物，之后险些只买它的产物。正在她看来，Lululemon就像一个生态体例，将用户的生计体例和品牌维系正在沿途。她正在购物以表，也加入了品牌按期结构的线下瑜伽营谋，一节课售价300多元，“但能给人带来激烈的出席感”。

　　而Lululemon因为定位高端，它并不行餍足基数更大的女性运动衣饰的中端市集需求。更多的新锐品牌们也发轫正在这个蓝海市凑集张开篡夺，寄望于成为“国产Lululemon”。

　　艾瑞商量数据显示，2021-2021年上半年，瑜伽衣饰合系的投融资数目共27笔，且要紧凑集正在A轮，行业累计投融资金额总共逾越6.6亿元。像粒子狂热、MOLY VIVI、RAW.J、暴走的萝莉等品牌，正在近年来接踵得回了高瓴、经纬中国等机构的青睐。而不少品牌即是以瑜伽裤单品动作切入点，进入市集。

　　本年4月，2021年创始的运动衣饰品牌焦玛得回万万元级天使轮融资，并正在本年1月上线月份，仅创立一年的科技智造轻运动衣饰品牌COCOFIT也拿到了险峰长青领投的超万万元天使轮融资开云电竞。

　　新锐品牌“暴走的萝莉”勉力于打造中高端运动设备，产物订价基础定正在300元以下，要紧以淘宝品牌市肆运营为主。2019年出生的MOLY VIVI，到了2020年，其天猫旗舰店月发卖额就打破了万万元。征求本年前不久刚提交了招股书的新锐防晒品牌蕉下、内衣品牌Ubras等，也推出了瑜伽裤产物。

　　除了线上发卖以表，新锐品牌也张开了线下拓店之途。中泰证券数据显示，截至2022年6月，新锐品牌粒子狂热正在一线家门店，阔别正在北京、上海、深圳等都市标识性时尚商圈，门店均采用了“试验场”的前卫观念；别的，尚有4家门店开设正在二线都市以下。而且，和Lululemon犹如，其门店也按期结构运动喜好者们出席分别核心的线下营谋。

　　安踏、李宁等国产运动品牌也入局了瑜伽裤赛道，2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin就颁发了瑜伽裤等产物。

　　相较于售价动辄上千元的Lululemon来，国内的“随从者”们产物订价凡是正在数百元。前者“收割”中产，后者则主打中低端市集，正在市集上张开了一场瑜伽裤篡夺战。

　　面临国内市集上归纳运动企业以及新锐品牌的夹击，与瑜伽运动深度绑定的Lululemon，也显出了焦躁。

　　向来主打高端的Lululemon目前除了攥紧正在国内一线都市拓店表，也正在紧锣密饱地向二线都市扩展，绸缪合时进军三线都市。昨年年中，Lululemon的安徽首店落户合肥，个中国区高级副总裁黄山燕当时就曾流露，这是公司“构造江浙沪皖经济圈、深切二线都市的主要办法”。以来，位于山东济南、甘肃兰州、海南三亚等都市的“首店”接连开张。目前，中泰证券数据显示，Lululemon正在三、四线家门店。

　　进入国内市集之后，Lululemon好似也有不服水土。不罕用户曾吐槽过其线下市肆随便涨价和落价、分别都市市肆标价不团结等题目，成为了影响其口碑的身分。一位消费者就告诉《财经寰宇》周刊，该品牌统一系列分别色彩的产物间就存正在着近200元的差价；当下时令热销的花式正在分别渠道上也标价分别。

　　前不久，Lululemon还因一款男士羽绒马甲充绒量与国度准绳不符，涉嫌产物“以次充好”，被北京市西城区市集监视处分局罚款8万余元。

　　Lululemon目前还牢牢攻克着行业头部的地位，其身上高端瑜伽裤的标签也深切人心。但中泰证券告诉显示，其正在一共运动市凑集的市占率仅为1.1%。也即是说，其他的运动衣饰品牌们，正在这个细分周围中尚有赓续瓜分宏伟市集的时机。

　　Lululemon与国内新锐品牌们正在各自的对象市集上持续赛马圈地的同时，百元掌握的瑜伽裤“下浸”风潮也正在振起。

　　正在淘宝、拼多多、淘特、1688等平台上，百般五颜六色品牌的瑜伽裤，价钱最高然而百元掌握。个中，不少卖家直接就有工场和批发商靠山。不少电商和网红品牌，也“跟风”做起了瑜伽裤。章柯的工场里，也为上海魔力微微、哥弟、奥义等打扮品牌加工产物。

　　“目前Lululemon的产物版型以及面料，是国内工场要紧仿造的对象。”章柯说。他还说，国内尚有一家特意面向亚洲女性打造产物的运动品牌，向来对标的即是Lululemon，因品格央求高，做工严密，良多工场乃至做不了它要的的花式，品格也达不到央求。

　　Lululemon正在国内“火”了之后，正在购物平台上，也发轫产生了它的“平替”产物。像网红主播张大奕推出的鲨鱼裤就火爆有时，正在拼多多新消费探索院颁发的“2020年头冬热点商品榜单”上，鲨鱼裤的下单、搜罗以及分享次数增加排名第二。

　　“张大奕带火了鲨鱼裤之后，跟风者浩繁，从微商到淘宝等各样渠道，都正在售卖相通花式的商品，价钱低廉，买的人也多。”章柯说。不过，相对而言，鄙人浸市凑集，大大都品牌还都“不整日气”，没有什么水花。

　　跟着飞盘等运动进一步走向主流，瑜伽裤的行使场景恐怕还不只如斯。不过对付良多国内品牌而言瑜伽服，要成为“下一个Lululemon”，可不只仅是“蹭热度”就能够做到的。飞盘狂热带“火”了瑜开云电竞伽裤